Доходы газет и журналов опять упали

5 ноября 2013 в 18:55
1005 просмотров
article844.jpg

Доля интернет-бюджетов растет.

За девять месяцев этого года рекламодатели потратили на размещение в местных медиа 229 млрд руб., что на 11,4% больше, чем годом ранее, подсчитала Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР). Получается, рынок вновь замедлился — в I квартале рост был плюс 14%, в первой половине года — плюс 12%.

Дальнейшее торможение рынка рекламы в III квартале аналитик «Сбербанк CIB» Анна Лепетухина объясняла, в частности, высокой базой прошлого года — летом 2012 г. телеканалы получили дополнительные доходы от чемпионата Европы по футболу и Олимпиады.

Снижается рост доходов всех медиа — от телевизора до наружной рекламы, следует из данных АКАР. Больше всего страдает печатная пресса: если в I квартале доходы газет и журналов снизились на 2%, то за шесть месяцев — на 6%, за девять месяцев — на 7% до 26,5-26,7 млрд руб. Одна из причин снижения доходов прессы — полный запрет рекламы алкоголя.

«Отъедает» у прессы прежде всего интернет. Хотя темпы роста доходов рунета в этом году непривычно низкие для этого медиа, особенно по медийной (баннерной) рекламе, «виртуальная» доля в рекламном «пироге» увеличивается. На продвижение в сети рекламодатели потратили за девять месяцев 48,8 млрд руб., это примерно 21% их бюджетов (в I квартале — 19%, за шесть месяцев — 20%).

В начале этого года агентство Carat (входит в группу Aegis Media) прогнозировало, что через три-четыре года в рунете будет тратиться больше трети рекламных бюджетов.

Рост российского рынка рекламы начал замедляться в прошлом году: тогда фиксировался самый низкий показатель (+13%) после кризисного 2009 года. Компании сдержанно подходили к медиапланированию из-за непростой экономической ситуации в России и мире, из-за ожидания нового финансового кризиса, объясняли селлеры и представители рекламных агентств. К концу года на маркетинговые бюджеты негативно повлиял замедлившийся потребительский спрос. Новых стимулов для роста расходов на продвижение в этом году не появилось, рассказывали эксперты в начале года, и рекламодатели продолжали вести себя более консервативно, чем обычно. Но поведение конкретных компаний сильно различается, говорят эксперты: есть рекламодатели, которые заметно увеличили маркетинговые бюджеты, и наоборот.

Ксения Болецкая
Vedomosti.ru