QR-код в наружной рекламе

22 ноября 2012 в 15:05
6124 просмотра
article72.jpg

Оптимальные носители и ограничения в использовании.

Мало кто из маркетологов и рекламщиков помнит, что каждый квадратный сантиметр рекламной поверхности стоит денег. Где-то больше, где-то меньше — но стоит. Будь то 720 рублей за 1 квадратный сантиметр полосы в федеральном глянцевом журнале или 10 копеек за 1 квадратный сантиметр на щите 3*6 в регионе. О чем говорят эти цифры? Да только об одном — мы обязаны думать об эффективном использовании каждого квадратного сантиметра рекламного носителя.
Предлагаю вам статью, где по полочкам разложены все рекламные носители, пригодные для использования QR-кодов, и выделены ключевые ограничения, изучив которые можно легко повысить эффективность использования каждого сантиметра рекламы.

Цели коммуникации с QR-кодом

Рекламные (подробнее о товаре, офферы, скидки, участие в розыгрышах призов).
Маркетинговые (голосование, обратная связь)
Социальный PR (полезная бесплатная информация)
Фан

Для чего используют QR-коды в рекламе

Захват внимания, индекс любопытности
Продолжение коммуникации в онлайн, т.е. перевод из офлайн в онлайн
Предоставление подробной информации о товаре, услуге или акции
Упростить дальнейшую коммуникацию: зафиксировать сложные или очень длинные адреса в интернете или полностью сохранить контактную информацию
Подписаться на рассылку по email
Опрос, сбор обратной связи, косвенный контроль эффективности рекламного носителя
Оптимальные рекламные носители
POS, POP-материалы (открытки, плакаты, диспенсеры) — один из самых эффективных носителей QR-кодов
Наружная реклама (не крупноформатная) на остановках, станциях — эффективно, т.к. вынужденное замкнутое пространство «предлагает» занять время плюс хороший оптический контакт. Особенности: если это метро, и вы разместили ссылку, убедитесь, что на станции есть покрытие операторами для перехода по ссылке
Печатная реклама (журналы, газеты, буклеты, билеты)
Визитки
Скидочные купоны, флаеры — при покупке в магазине вы можете предъявить QR-код на своем телефоне для сканирования и получить скидку
Почтовая рассылка (Direct Mail)
Указатели
Носители с ограничениями в использовании
Теле- и видео- реклама
Сайт — использование в принт-версии материала, если ваш контент часто распечатывают и передают почитать
Наружная реклама (широкоформатная) — применима с ограничениями, причины: обычно малое время контакта с кодом и плохая оптическая видимость

Экспериментальные, либо не эффективные рекламные носители

Этикетка/ценник
Транзитная реклама
Email-рассылка
Видоизмененный логотип
Стена, крыша, поле

Критерии успеха и применимости QR-кода

Рассмотрю основные критерии, которые налагаются на среду, процесс, носитель и сам код для эффективного использования их в рекламе.
Время. Длительность контакта с QR-кодом (минимум 10-15 секунд для поиска и запуска приложения)
Расстояние. Достаточное расстояние и размер кода для оптического считывания (см. ниже расчеты)
Освещение. Должно быть достаточное освещение для распознавание. Некоторые QR-ридеры снабжены функцией «Свет» для преодоления этого ограничения (только не надо подсвечивать QR-код в спальном районе iPhone’ом).
Стабильность носителя. Крутящаяся или двигающаяся рекламная конструкция никак не способствует считыванию QR-кода, носитель должен быть зафиксирован.
Контрастность кода. Может быть любой цвет, но обязателен контраст между темными и светлыми квадратами.
Размер QR-кода. QR-коды не должны быть также слишком маленькими, минимальный размер для средней оптики 2,5*2,5 см, иначе сканирующие устройства не смогут сфокусироваться на коде и расшифровать его содержимое.
«Тихая зона». Один из критичных факторов для считывания кода — это широкие белые поля вокруг; размером в 4 минимальных модулю кода.
Call to action. Сопровождающий QR-код текст должен иметь четкий мотивирующий призыв к действию.
Ожидания. Должна быть четкая связь контента по ссылке и контекста размещения.
Охват. Изначально должен быть большой охват рекламного носителя, т.к. вирусное распространение этого инструмента низкое.

Критические расстояния между QR-кодом и ридером

В отношении размера и расстояний не существует никаких ограничений. Главное условие – это возможность считывания кода сканирующим устройством. Огромный QR-код на брандмауэре можно прочитать, например, с расстояния в несколько метров с помощью стандартной оптики телефона.
Минимальный размер QR-кода для повседневного использования в рекламе — размером 28*28 мм (версия 1, содержит 441 модуль (21×21)). Оптимальное расстояние для его считывания 10-15 см между кодом и ридером. Экспериментально я установил зависимость между размером кода и максимальным расстоянием, с которого он сканируется для разного типа камер в телефоне (см. таблицу). Отмечу, что третью точку не привожу, но она подтверждает линейную зависимость, что позволяет легко вычислить оптимальный размер QR-кода практически для любых расстояний.
Таблица экспериментальных данных
QR-код размером 2,8*2,8 см QR-код размером 16,5*16,5 см
Камера 3 Мп iPhone 3Gs Макс. расстояние распознавания 30 см Макс. расстояние распознавания 150 см
Камера 8 Мп iPhone 4s Макс. расстояние распознавания 70 см Макс. расстояние распознавания 375 см
QR-код, размещенный на щите 3*6, при расстоянии до кода в среднем 7,2 метра (6 метров высота, 4 метра до щита) должен быть размером:
30*30 см для хорошей оптики
50*50 см, если оптика средняя (т.е. 1/6 высоты щита).

Не забывайте про призыв к действию (call to action)
Предлагаю вашему вниманию список хороших «призывов к действию» стимулирующих, сканирование QR-кода
:
- сканируйте и контакты уже у вас в телефоне
- эксклюзивные мультимедиа, видео и фотографии
- быстрый доступ
- специальные предложения, купоны или подарки
- «секретная» информация
- следуйте за нами в социальных медиа (facebook, twitter).

Автор: Денис Юдин
http://brandenso.com/qr-code-in-adv-best-media-restrictions-on-use

Похожие статьи:

СтатьиФишинг: переклейка QR кодов в общественных местах

СтатьиВ России заработают интернет-магазины на базе QR-кодов

СтатьиПодземный шопинг: совершать покупки можно будет не выходя из метро

Теги: qr-код