Упали не понаружку

22 июля 2014 в 11:58
1242 просмотра
article1442.jpg

Спрос на наружную рекламу в Перми снизился на 30%.

Пермский рынок наружной рекламы теряет клиентов — падение спроса на рекламные площади фиксируют сами участники. По их оценкам, эта цифра составляет от 10 до 30%. Основная причина, по мнению рекламщиков, кроется в общей негативной экономической ситуации, в связи с чем клиенты урезают рекламные бюджеты. Но некоторые эксперты полагают, что причина в дороговизне именно этого формата. Клиенты признают эффективность «наружки», но перераспределяют свои бюджеты в пользу отдельных ее видов.

Пермские рекламные агентства обеспокоились снижением спроса на наружную рекламу. Количество размещений, по их данным, в этом году заметно сократилось в сравнении с прошлым годом. Так, Анастасия Шемина из РА «Оникс» оценивает падение спроса на уровне 10%. Собеседница „Ъ“ связывает такую негативную динамику с общим неблагоприятным экономическим климатом, а также со сменой клиентского состава. Она отмечает, что стало больше размещений со стороны федеральных игроков, местные клиенты, напротив, снизили объемы заказов. С учетом этой тенденции рекламщики вынуждены идти на дополнительные меры для сохранения выручки. Госпожа Шемина отмечает, что запланированного повышения цен не будет.

Руководитель ГК «Паритет» Борис Галкин также наблюдает падение спроса, однако не уточняет его в цифрах. Он считает это «чем-то само собой разумеющимся» и ссылается на общий экономический спад.

Впрочем, директор «РТС Медиа» (входит в рекламный холдинг «Утро») Дмитрий Порохин утверждает, что ситуация аналогична прошлогодней и никакого спада по сравнению с прошлым годом не произошло. Однако собеседники „Ъ“, близкие к холдингу, отмечают, что сегодня снижение объема размещений по «наружке», в частности транспарантам-перетяжкам, составляет 30% и выше. Они полагают, что кризисные явления вызваны политикой столичных операторов рынка наружной рекламы, недавно повысивших стоимость размещения примерно на 60%. Из-за этого российским рекламодателям пришлось перераспределить свои бюджеты не в пользу регионов.

Стоит отметить, что пермский рынок наружной рекламы насчитывает несколько тысяч объектов разного формата. По данным управления по развитию потребительского рынка администрации Перми (УРПР), на 1 июля этого года выдано 2233 разрешения на установку и эксплуатацию рекламных конструкций. «Из них 1675 отдельно стоящих рекламных конструкций, 558 конструкций, размещенных на зданиях, строениях, сооружениях», — уточнили в УРПР. Причем значительный объем «наружки» был разыгран на торгах в прошлом году — 1590 мест установки рекламных конструкций. Контракты заключены на пять лет. В числе лотов тогда, например, были ра­зыграны 511 транспарантов-перетяжек в центральном планировочном районе на общую сумму почти 50 млн руб. годовой арендной платы. По данным УРПР, доходы городского бюджета от сдачи в аренду мест размещения рекламных конструкций в первом полугодии 2014 года составили 72,412 млн руб. (за весь 2013 год — 172,089 млн руб.).

Эксперты полагают, что причина снижения спроса на «наружку» кроется и в высокой стоимости этого формата. «На деньги, потраченные на установку наружной рекламы, можно провести полную рекламную кампанию, которая даст гораздо больше информации о продукте», — отмечает директор рекламной группы «Lege Artis» Антон Толмачев. Он также обращает внимание на то, что нельзя говорить о снижении спроса в отрыве от предложения: некоторые места востребованы и на них всегда найдутся клиенты, но установка конструкций там запрещена, а есть участки, где предложение выше спроса из-за невысокой популярности места.

О высокой стоимости «наружки» говорят и клиенты рекламщиков.

«По оценкам независимых московских агентств, которые проводят исследования стоимости размещения наружной рекламы, в Перми уровень цен на такие услуги выше среднего по России. Это связано с тем, что в нашем городе очень низкая конкуренция на рекламном рынке. Можно выделить двух сильных игроков с хорошими адресными программами — „Утро“ и „Паритет“», — говорит Екатерина Барсукова, менеджер по маркетингу официального дилера Volkswagen в Пермском крае «Экскурс-Автомобили».

Она признает, что в этом году компания решила исключить из рекламного бюджета один из видов «наружки», но при этом средства были распределены между другими наружными форматами: «Мы в течение нескольких лет размещались на тщательно подобранной адресной программе, в начале второго квартала из наружной рекламы мы решили отказаться от перетяжек. Мы хотели увеличить объем рекламы и охват аудитории. За аналогичную стоимость мы выбрали большее количество рекламных мест других видов — щитов, пилларов, сити-форматов, панель-кронштейнов». Интерес к наружным конструкциям госпожа Барсукова объясняет их эффективностью в силу размеров города. «Анализ трафика показывает, что обращения по наружной рекламе занимают регулярно с 3-го по 5-е место», — заключает она.

Автор: Марина Верещагина

Источник: Коммерсантъ (Пермь)