Kantar: 66% маркетологов планируют увеличить расходы на видео в 2023 году

По всем прогнозам онлайн-видео станет самым быстрорастущим каналом продвижения в течение следующих 3 лет.

Согласно последнему ежегодному исследованию Media Reactions от Kantar, в этом и следующем году видео, по-видимому, станет лидером по привлечению рекламных инвестиций.

Самый большой приток бюджетов ожидается в онлайн-видеорекламе: 61% маркетологов и агентств планируют увеличить свои расходы на неё уже в 2022 году, а 66% — в следующем году. Недавний прогноз Zenith также показывает, что самым быстрорастущим каналом продвижения в течение следующих 3 лет станет онлайн-видео, которое будет расти в среднем на 15,4% в год.

Кроме того, 58% маркетологов планируют увеличить инвестиции и в потоковое видео в этом году, и 62% — в следующем году, что является третьим показателем после онлайн-видео (+66%) и историй в социальных сетях (+62%).

По крайней мере половина респондентов в следующем году также ожидают роста своих расходов на маркетинг в метавселенной (61%), ecommerce-рекламу (59%), инфлюенсеров (59%), рекламу в новостных лентах социальных сетей (56%), онлайн и мобильные игры (52%). Подкасты (46%) и музыкальный стриминг (46%) пока немного отстают, но рекламное пространство цифрового аудио продолжает расширяться.

Скачать полный текст исследования Kantar можно по ссылке (PDF, англ. язык).

Ранее OOH Mag писал, что в России согласно оценке экспертов OKKAM (ex-dentsu Russia) по итогам 2022 года рекламные инвестиции сократятся почти на 18%. Причём рынок крупных рекламодателей упадёт ещё сильнее — на 25% и более.

Перевод: cossa.ru

Источник: marketingcharts.com