2024 год — важный год для политической рекламы
Это год выборов в США, когда мы увидим рекордные расходы на политическую рекламу. Хотя ее часто рассматривают как отдельную категорию от других отраслей, тенденции, задаваемые политическими кампаниями, отражаются на остальной маркетинговой атмосфере. Какой будет версия Никсона и Кеннеди в прямом эфире в 2024 году или Обамы, использующего социальные сети, и как это повлияет на рекламную индустрию в целом? Вот пять тенденций, за которыми должны следить все рекламодатели.
- Джо Байден использует TikTok
Предвыборная кампания президента Байдена ведется на TikTok, хотя платформа по-прежнему запрещена на правительственных устройствах. Хотя запрет TikTok далеко не невозможен, маркетологи, использующие платформу, могут вздохнуть с облегчением, поскольку, вероятно, в ближайшее время этого не произойдет.
Хотя важность TikTok не будет новостью для маркетологов, использование Байденом TikTok подчеркивает, насколько важно находиться на платформе, которой пользуются 77,2% молодых американцев в возрасте от 18 до 24 лет, согласно прогнозу eMarketer на май 2023 года. А благодаря тому, что в TikTok появится больше политической информации, можно будет повлиять на большее количество пожилых людей, чтобы они также присоединились к платформе.
- Покупка рекламы политическими группами означает меньше ресурсов для всех остальных
Согласно прогнозу eMarketer на декабрь 2023 года, расходы на телевизионную политическую рекламу в этом году достигнут $7,06 млрд. Поскольку политические группы покупают инвентарь, цены на рекламу могут вырасти, особенно в таких местах, как новости и бизнес-программы.
Людей будут привлекать новости и освещение вопросов политики, поэтому, хотя покупка рекламы может стать дороже, она также может стать более эффективной. В то же время эта реклама может быть рискованной. «В год, когда на платформах распространения новостей традиционно наблюдается всплеск рекламы, я не знаю, увидим ли мы такой же всплеск, — сказала Пэм Цукер, директор по стратегии Interactive Advertising Bureau. — Я думаю, что в этом году люди действительно беспокоятся о безопасности бренда, когда дело касается новостной среды».
Обязательно взвешивайте этот баланс при покупке рекламы на телевидении и новостных сайтах.
- Эти выборы пройдут не только по линейному телевидению
Расходы на цифровую политическую рекламу достигнут $3,46 млрд, 45,0% из которых пойдут на подключенное телевидение (CTV). Для контекста: в 2020 году 19,0% расходов на цифровую политическую рекламу пришлось на CTV. Конечно, в этом году ресурсов CTV будет больше, а расходы на рекламу на CTV в США в 2024 году будут примерно в три раза выше, чем в 2020 году, согласно октябрьским данным eMarketer. Но рекламодателям все равно необходимо знать, как это повлияет на инвентарь.
- Платформы столкнутся с давлением, требующим установления политики в области ИИ
В этом сезоне выборов высок риск дипфейков и дезинформации, созданных искусственным интеллектом. Такие платформы, как Facebook и TikTok, уже внедрили стратегии для маркировки контента, созданного ИИ, но по мере того, как ставки растут, потребность в надежной политике в области ИИ будет возрастать.
Маркетологам следует следить за новой информацией с платформ, стремясь избежать дезинформации и избежать потенциальной ответственности за неправильную маркировку контента. Строгая политика в области искусственного интеллекта может быть привлекательной для рекламодателей, опасающихся проблем безопасности бренда в контенте, показываемом помимо дезинформации. С другой стороны, они могут нанести ущерб способности рекламодателей использовать генеративный искусственный интеллект при создании рекламы.
- Займите свою позицию (или нет) и придерживайтесь этого решения
В прошлом году скандал бренда Bud Light по работе с влиятельным трансгендером Диланом Малвейни и удаление Target некоторых дисплеев LGBTQ + Pride вызвали разочарование потребителей. По данным Ассоциации национальных рекламодателей, Альянса за инклюзивный и мультикультурный маркетинг, около 77% потребителей заявляют, что отказались бы от брендов, которые отказываются от своих обязательств по поддержке разнообразия, справедливости и инклюзивности.
Поскольку на этих выборах на кону стоят спорные темы, определите стратегию своего бренда по социальным вопросам. Задайте своей команде вопросы о том, какую позицию вы займете, а где промолчите, а затем придерживайтесь этих решений.
Вы не хотите попасть в овертайм Суперкубка команды 49ers, не зная правил игры, когда вы уже играете. Президентские выборы в США — это время разногласий, масштабных перемен и (особенно в последнее время) изменения норм. Убедитесь, что ценности и стратегии вашего бренда ясны, и что вы готовы к тому, как вы будете обрабатывать сообщения независимо от результата. Имейте в виду, что настроения потребителей в конце года могут сильно отличаться от нынешних. И будьте готовы корректировать свои по мере необходимости.
Статья Сары Лебоу (Sara Lebow)
Перевод: OOH Mag
Источник: Insider Intelligence Trends, Forecasts & Statistics