eMarketer: как будут выглядеть коммерция и ритейл медиа в 2025 году
Еще 3 прогноза относительно ритейл медиа на 2025 год: мобильные приложения, зарядка электромобилей и медиаконтент.
В середине текущего десятилетия розничные медиапространства проникли в более широкую концепцию коммерческих медиапространств, объем которых в США в этом году составит 68,69 млрд долларов, согласно нашему прогнозу на декабрь 2024 года.
Вот три прогноза относительно того, как будут выглядеть коммерция и ритейл медиа в 2025 году.
- Мобильные устройства станут настоящим благом для инстор-медиа
Несмотря на быстрый рост, на долю инстор-медиа придется всего 0,8% расходов на рекламу в ритейл медиа в США в 2025 году, или в общей сложности $530 млн, согласно нашему прогнозу на ноябрь 2024 года. Но эта цифра не включает рекламу на мобильных устройствах, просматриваемую в магазинах.
Многие потребители, находясь в магазине, пользуются мобильными приложениями и веб-сайтами ритейлеров, что делает их мобильные телефоны идеальной платформой для просмотра рекламы во время совершения покупок в реальной жизни.
«В то время как 76% гостей Target используют приложение во время пребывания в магазине, для поколения Z этот показатель возрастает до 90%», — сказал Нихил Шарма, старший директор по эффективности и аналитике компании Roundel, в июньском выпуске нашего подкаста «Behind the Numbers».
И это не только Target, где потребители смотрят ритейл приложения. Например, в Sam’s Club каждый третий участник использует кассу самообслуживания Scan & Go на мобильном телефоне, где они также могут видеть мобильную рекламу Sam’s Club Member Access Platform.
Медиабайеры должны думать о потенциале рекламы в приложениях и на сайтах как о драйвере покупок в магазине при медиапланировании. Но ритейл медиасетям (RMN) необходимо убедиться, что их измерения и атрибуция точно отражают, когда потребители видят мобильную рекламу в магазинах и когда она стимулирует покупки, чтобы разблокировать дальнейшие расходы.
- Станции зарядки электромобилей предоставят больше места для наружной рекламы для RMN
Около 4,9% водителей в США ездят на электромобилях (EV), и эта цифра более чем удвоится за следующие четыре года, согласно нашему прогнозу на сентябрь 2024 года. Хотя доступность электромобилей ограничивает рост их покупок, владельцам EV все равно нужно заряжать свои автомобили, что создает возможности для размещения рекламы на зарядных станциях на парковках магазинов.
По данным Numerator, около 61% владельцев электромобилей с большей вероятностью будут совершать покупки в магазинах с зарядными станциями. Но зарядные станции — это не просто приманка для потребителей, которую они предлагают, — они также предоставляют RMN наружную рекламу. Если администрация Трампа отменит налоговые льготы на покупку электромобилей, это может помешать росту ритейл медиа для зарядных станций для электромобилей, но в то же время они могут предоставить дополнительный OOH-инвентарь для RMN.
По данным Numerator, бренды, использующие рекламу в ритейл медиа на станциях для электромобилей, могут охватить более молодую, разнообразную и высокодоходную аудиторию, чем среднестатистический владелец транспортного средства.
Экономия на топливе (74%) и обслуживании (51%) — главные причины, по которым владельцы EV выбирают электромобиль, согласно Numerator. RMN могут предлагать скидки и выгодные предложения этим потребителям, заботящимся о ценах, чтобы стимулировать покупки в магазинах.
Владельцы электромобилей отдают предпочтение следующим ритейл сетям: Whole Foods, Sprouts Farmers Market, Costco и Albertsons. Эти медиасети и бренды, которые в них рекламируются, должны рассмотреть возможность использования OOH-рекламы на зарядных станциях для электромобилей.
- Издатели переименовываются в «сети контент-медиа»
Поскольку неритейлеры заимствуют модель ритейл медиа, многие платформы переименовываются (или запускаются) как коммерческие медиасети, туристические медиасети и платежные медиасети. Контент может быть следующим.
Издатели, стремящиеся оставаться актуальными, могут переименоваться в контентные медиасети. Этот шаг не обязательно будет сопровождаться функциональными изменениями — цифровые издатели всегда размещали и будут размещать рекламу. Но он подчеркнет способность издателей нацеливаться контекстно или с помощью зарегистрированных собственных данных.
Хотя издатели традиционно не считаются близкими к точке покупки, нишевые, вертикальные медиа могут на самом деле подойти довольно близко к этой точке. Например, видеоигра может рассмотреть возможность рекламы в игровом издании.
Этот ребрендинг был бы привлекателен для партнерств, подобных существующему между Best Buy и CNET, где Best Buy представляет контент CNET, а CNET предлагает рекламу для продуктов Best Buy. Рекламодатели должны ожидать большего количества таких случаев в будущем.
Ранее OOH Mag опубликовал переводной материал «3 способа, как данными можно улучшить эффективность OOH».
Статья Статья Сары Лебоу (Sara Lebow)
Перевод: OOH Mag
Источник: emarketer.com