Ikea удивила страдающих бессонницей канадцев
Ikea проникла в личные сообщения канадцев с классическим вопросом u up? («Спишь?»). Да, правда.
В ходе ночного розыгрыша, разработанного совместно с агентством Rethink, Ikea Canada удивила страдающих бессонницей, отправив классическое личное сообщение (и удивила респондентов, доставив им на дом совершенно новый матрас). Акция открыта для всех членов программы лояльности Ikea Family.
На прошлой неделе, поздно вечером в пятницу компания Ikea Canada сделала то, на что большинство брендов не решились бы: она проникла в личные сообщения пользователей.
Неожиданное сообщение, просто u up? («спишь?»), застало сонных прокручивающих ленту врасплох и превратило классическое ночное сообщение в хитрый социальный трюк, рекламирующий матрасы Ikea. Между 10 вечера и 5 утра любой, кто ответил на личное сообщение бренда небольшим ночным шутливым текстом, был вознагражден бесплатным матрасом.
«Ikea с гордостью предлагает стильные товары для дома по доступной цене людям из всех слоев общества, — сказала Жаклин Уорк (Jacqueline Wark), директор по маркетинговым коммуникациям в Ikea Canada. — Мы с энтузиазмом помогаем канадцам обустраивать каждую комнату в их домах, и мы особенно хотим помочь им получить хороший ночной сон, которого они заслуживают».
Кампания была разработана для того, чтобы встретить потребителей в тот момент, когда им действительно трудно заснуть.
«Мы хотели найти способ взаимодействовать с людьми, когда сон и матрасы на первом месте — например, когда у них буквально проблемы со сном, — добавил Робби Перси (Robbie Percy), креативный директор группы и партнер Rethink. — Так что старое доброе сообщение u up? («не спишь?») — очень актуальный, веселый и игривый способ сделать это».
Для тех, кто не проснулся, чтобы услышать сообщение, или просто ищет новую кровать, компания предлагает скидку 15% на матрасы и товары для комфортного сна с 10 по 23 февраля, доступные в магазине и онлайн. Акция открыта для всех членов Ikea Family, которые могут зарегистрироваться бесплатно на ikea.com.
Кампанией занималось агентство Rethink в части креатива, стратегии и PR, а медиа закупки осуществлялись подразделением Carat. Бренд также работал с инфлюэнсерами в социальных сетях, чтобы усилить шумиху.
Ранее OOH Mag писал, что в Сиднее появился рекламный щит для сна от IKEA.
Перевод: OOH Mag
Источник: thedrum.com