Реклама в Узбекистане: как бренды продвигаются в условиях ограничений?
Рекламный рынок Узбекистана переживает этап трансформации. С одной стороны, растет интерес брендов к цифровым каналам, с другой — появляются новые ограничения, которые заставляют маркетологов искать нестандартные подходы. Одним из таких вызовов стало ужесточение правил YouTube в отношении рекламы азартных игр, что напрямую затрагивает и узбекистанский рынок.
Новые правила YouTube: что изменилось?
С 19 марта YouTube ввел строгие ограничения на продвижение гемблинг-сайтов. Под запрет попали не только рекламные ролики, но и любые упоминания, логотипы, ссылки и даже устные рекомендации. Платформа также блокирует доступ к такому контенту для несовершеннолетних и незарегистрированных пользователей.
Эти изменения затронули и узбекистанские бренды, которые активно используют YouTube для продвижения своих услуг. Например, обзоры казино для игроков из Узбекистана теперь должны соответствовать новым требованиям, чтобы оставаться на платформе.
Как бренды адаптируются к ограничениям?
Акцент на легальность и прозрачность
В условиях ужесточения правил бренды делают ставку на полное соответствие законодательству. Это касается не только азартных игр, но и других ниш. Например, реклама должна быть четко маркирована, а услуги — лицензированы.
Переход в разные платформы
Многие компании начинают активнее использовать разные платформы и социальные сети, такие как Telegram, TikTok и Instagram. Эти каналы позволяют точечно работать с аудиторией и избегать строгих ограничений глобальных платформ.
Контент вместо прямой рекламы
Вместо прямых продаж бренды делают акцент на полезный контент. Например, вместо рекламы казино создаются материалы о стратегиях игры или обзоры новых слотов. Это помогает удерживать аудиторию и не нарушать правила.
Что ждет рекламный рынок Узбекистана?
Бренды, которые смогут адаптироваться к новым условиям, получат конкурентное преимущество. Уже сейчас видно, как компании инвестируют в качественный контент и локальные платформы, что делает рекламу более релевантной для аудитории.
Кроме того, растет спрос на специалистов, которые понимают, как работать в условиях ограничений, например, маркетологи, способные находить нестандартные решения.
Фото: jcdecaux.uz