Рекламный рынок посчитали без учета данных по наружке

Объем рекламного рынка, без учета данных по наружной рекламе, вырос на 11% за первый квартал 2025 года, составив 185-187 млрд рублей. Об этом сообщил вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), сопредседатель комиссии экспертов АКАР Сергей Веселов в рамках Большого рекламного индустриального форума (БРИФ).

«У нас нет согласованной позиции по сегменту out of home (наружная реклама). Идет рабочий процесс, в прошлом году мы по второму и третьему кварталу с “наружкой” тоже не могли быстро согласовать, позиции экспертов разошлись. <…> По итогам первого квартала рынок очень сильно просел по динамике. Если в прошлом году мы гордо заявляли о динамике в 24%, а в позапрошлом аж 30%, то в этом году с поправкой на то, что у нас нет “наружки”, а “наружка” по моим ощущениям развивается более высокими темпами, чем средние показатели по рынку, получилось плюс 11%», – сказал Веселов.

Суммарно, без учета данных по наружной рекламе, объем рекламного рынка составил 185-187 млрд рублей и динамикой +11%, указано в презентации Веселова.

Согласно представленным данным, сегмент “интернет-сервисы” показал динамику за первые три месяца в плюс 12%, его объем составил 108-110 млрд рублей. В сегменте “видео” динамика составила +10%, объем – 67-68 млрд рублей. В сегментах “аудио” и “издательского бизнеса” зафиксирована отрицательная динамика – минус 1% и минус 3% соответственно.

«В аудио и издательском бизнесе маленький минус зафиксирован, но те технологии оценки, которые сегодня используются, могут как раз в несколько процентных пунктов укладываться», – добавил Веселов.