Фестиваль Vivid: от локального к национальному

С 23 мая по 14 июня австралийский город Сидней озарился фестивалем «Vivid Sydney 2025» с самыми захватывающими и зрелищными световыми представлениями в Южном полушарии.

Каждый год фестиваль Vivid Sydney освещает город как никто другой — яркое выражение креативности, инноваций и культуры. Хотя Vivid базируется в Сиднее, его влияние, несомненно, национальное. Будучи крупнейшим в южном полушарии фестивалем различных видов искусства, он привлекает огромное внимание и общенациональное любопытство, что делает его идеальной точкой для маркетологов.

Только в 2024 году Vivid Sydney привлек 2,42 миллиона посетителей. Но помимо всех огней и ярких инсталляций, Vivid незаметно стал золотой жилой для австралийских маркетологов. Находитесь ли вы в самом сердце делового района Сиднея, на вокзале или идете по улицам другого штата, Vivid Sydney — это разговор, в котором австралийцы по всему миру хотят участвовать. Это редкий момент, который привлекает внимание всей страны, стимулирует пешеходный трафик и зажигает глубокие культурные моменты — предлагая брендам шанс появиться, когда австралийцы наиболее открыты.

Вот что делает Vivid таким важным и почему маркетологи брендов должны иметь его, наряду с другими знаковыми культурными моментами, на своем радаре. Благодаря гибкости и точности programmatic digital out-of-home (pDOOH), бренды могут не просто участвовать — они могут активировать умные, масштабируемые кампании, которые кажутся личными на уровне улицы, но находят отклик по всей стране. Это уникальная возможность превратить фестивальные моменты в общенациональный охват.

Прикосновение к яркому свету

Пока миллионы людей наблюдают за сверканием огней Сиднея во время фестиваля, каждый цифровой экран наружной рекламы (DOOH) превращается в динамическую сцену для впечатляющего повествования. От ослепительных световых инсталляций, освещающих знаковые достопримечательности, до интерактивных дисплеев DOOH, которые удивляют и восхищают, ландшафт DOOH Vivid Sydney выходит далеко за рамки простого продвижения. Он создает захватывающий культурный опыт, который разжигает любопытство и вовлеченность, о которых бренды могут только мечтать.

Опытные маркетологи знают, что хотя Vivid предлагает уникальный момент для связи, для того, чтобы прорваться сквозь шумиху, требуется больше, чем просто присутствие, нужна точность. PDOOH делает шаг вперед, позволяя адаптировать креативный контент в реальном времени на основе местоположения, времени и аудитории. Такая гибкость гарантирует, что каждое сообщение будет восприниматься как актуальное и своевременное, что значительно увеличивает его шансы вызвать отклик и побудить к действию. В конечном итоге успех достигается путем привлечения нужной аудитории именно тогда и там, где это важно.

Умный, бесшовный и подключенный

Локальные активации необходимы для захвата этих моментов, но есть реальная возможность масштабирования. pDOOH обладает способностью креативно автоматизировать ряд целевых, значимых точек соприкосновения, которые создают импульс, расширяют культурные связи и приводят к измеримым результатам. Расширяя охват локальных кампаний за пределы государственных границ, маркетологи могут выйти за рамки подхода «один размер подходит всем» и принять умную, бесшовную и связанную стратегию, которая напрямую обращается к ценной аудитории — где бы она ни находилась.

Это ключ в современном маркетинговом мире. pDOOH позволяет брендам запускать кампании быстрее и умнее, а также дает вам такие знания и подотчетность, которые действительно могут изменить способ взаимодействия маркетологов со своей аудиторией. Благодаря отчетности в реальном времени, таргетингу аудитории и отслеживанию эффективности маркетологи теперь могут понимать не только, где работают их кампании, но и как и когда они оказывают влияние. А с такими решениями, как идентификатор устройства (DID), бренды могут повторно нацеливать те же самые аудитории по цифровым каналам — от социальных и мобильных до дисплейных и CTV.

Раскрытие длительного воздействия

Но Vivid — это не просто появление во время мероприятия. Умные маркетологи понимают, что такие моменты заслуживают подхода полной воронки продаж. От предсобытийного ажиотажа и предвкушения до захвата пикового внимания во время фестиваля и сохранения актуальности в последующие недели.

Перед событием кампании могут создавать ожидание и осведомленность, возбуждая любопытство и волнение. Вовремя Vivid сообщения обостряются, чтобы захватить пиковое внимание, управляя потоком посетителей и вовлеченностью с помощью активаций на местах и контекстно-релевантного креатива.

Но возможности не заканчиваются, когда гаснет свет. Активации после мероприятия поддерживают бренд в центре внимания, укрепляя связь и вызывая долгосрочное взаимодействие. Это стратегическое наслоение превращает момент в движение, усиливая ценность бренда за пределами мероприятия.

Возьмите пример с крупных культурных мероприятий, таких как Coachella в США, где бренды использовали DOOH для создания ажиотажа перед событием, установления связи с аудиторией на месте и повторного нацеливания на нее по цифровым каналам еще долго после окончания фестиваля. Тот же подход можно применить к Vivid, что позволит брендам устанавливать долгосрочные связи в Мельбурне, Брисбене, Перте и за его пределами, объединяя австралийцев по всему миру.

Лучшие практики для австралийских маркетологов

Будь то Vivid, Australian Open или подготовка к Рождеству, маркетологи должны думать о культурных знаменательных столбах как о чем-то большем, чем просто единичный медиамомент. С pDOOH эти события становятся платформами для поэтапного, основанного на данных повествования. Позволяя брендам адаптировать сообщения во времени, географии и поведении аудитории. Именно эта гибкость помогает кампаниям оставаться на первом плане, еще долго после того, как толпа разойдется.

Ранее OOH Mag писал, что австралийцы будут смотреть турнир по теннису на билбордах.

Автор: Бен Бейкер (Ben Baker), управляющий директор по Азиатско-Тихоокеанскому региону, Vistar Media

Перевод: OOH Mag

Источник: mediaweek.com.au