Не будьте причиной появления цветов на дороге
На протяжении 20 лет R.S.I. борется за предотвращение смертей на дорогах, а их последняя outdoor-кампания, организованная совместно с The Newtons Laboratory, превращает символ траура в призыв к переменам.
Институт безопасности дорожного движения (R.S.I) Панос Милонас — ведущая некоммерческая организация в Греции, основанная на предпосылке, что дорожно-транспортные происшествия являются основной причиной смертности в Греции, а также что страна занимает третье место по числу смертельных случаев в Европейском союзе, что удивительно, учитывая размеры страны и ее численность.
В течение последних 20 лет R.S.I поддерживает и продвигает инициативы, направленные на повышение безопасности дорожного движения, обучение правилам дорожного движения и инициативы, направленные на предотвращение и сокращение числа дорожно-транспортных происшествий. И это важно. В ознаменование 20-летия непрерывной деятельности и приверженности безопасности дорожного движения R.S.I решила провести кампанию.
Ответ креативного агентства на бриф был прост: цветы.
Ведь цветы обычно символизируют праздник жизни. Кто откажется от красивого букета на день рождения или по особому случаю?
Цветы украшают наше пространство и наполняют наши сердца теплом. Ну, не всегда.
В Греции, как и во многих других странах, цветы также символизируют трагическую потерю близкого человека на дороге. Их оставляют как напоминание на обочине дороги, где кто-то трагически погиб. Достаточно лишь немного проехать по стране, чтобы увидеть бесконечное количество придорожных букетов.
Креативщики афинского агентства Newtons Laboratory хотели сделать еще один шаг вперед.
Они начали с сотрудничества с Тассосом Вреттосом, известным своими сырыми, неотфильтрованными и нестандартными фотографиями. Фотограф начал ездить по Афинам и снимать цветы на улицах.
Затем креативщики взяли самые впечатляющие из них и создали серию драматизированных принтов, наружной рекламы и социальных материалов, которые знакомят зрителей с этой душераздирающей реальностью. Эти визуальные образы делают эти безмолвные воспоминания явными не для того, чтобы шокировать, а чтобы напомнить о них. За каждым местом кроется единое послание.
Для R.S.I послание ясно: нам не нужны цветы на день рождения, так что не будьте причиной того, что еще больше цветов окажутся на дороге.
Ранее OOH Mag писал, что баннеры с призывом пристегнуться появились под Петрозаводском.
