Деловая программа WOW FEST 2025: от нейроурбанизма до SMM
С 10 по 12 сентября 2025 года в Москве, GOELRO, пройдёт масштабный международный фестиваль маркетинга и креатива в недвижимости WOW FEST.
Ведущие архитекторы, девелоперы, банкиры и маркетологи соберутся в столице, чтобы определить, как человеческий капитал меняет современные мегаполисы. Центром деловой программы станет дискуссия о том, как креативная экономика и человеческий капитал определяют будущее глобальных городов.
Человеческий капитал как главный ресурс города
Откроет деловую программу пленарная сессия «Человеческий капитал как главный ресурс города», организованная при поддержке консалтингового агентства GMK. В фокусе дискуссии — острая конкуренция между мегаполисами за привлечение и удержание лучших специалистов. Спикеры обсудят, как креативные индустрии и комфортная городская среда становятся ключевыми факторами в этой гонке.
Сергей Разуваев, директор GMK и модератор сессии, подчёркивает: «Ключ к успеху — в поиске баланса между экономической целесообразностью и созданием среды, в которой людям по-настоящему хочется жить, работать и творить. Именно такой комплексный подход позволяет формировать тот самый человеческий капитал, который и является главным ресурсом для развития городов».
В числе подтверждённых спикеров:
● Максим Афанасьев, глава города Тюмени
● Ильсияр Тухватуллина, главный архитектор города Казани
● Руслан Шагалеев, сити-менеджер «Сколково», экс-мэр Иннополис
● Дарья Климова, директор «Центра городского развития Мурманской области»
● Станислав Киселев, генеральный директор ГК «КОРТРОС»
Хедлайнер Алексей Ткачук с сессией «Не лайками едиными»
Известный SMM-стратег и digital-блогер Алексей Ткачук проведёт для девелоперов и маркетологов практический разбор современных трендов в продвижении.
В фокусе его выступления:
● Reels: на какие метрики смотреть, чтобы оценить реальный результат, а не просто виральность
● Telegram: новые правила игры и форматы контента, которые работают в 2025 году в условиях высокой конкуренции
● Разбор дорогостоящих ошибок и успешных кейсов из российской и международной практики
Хедлайнер Василий Ключарёв с лекцией «Мозг и Город»
Профессор-нейробиолог НИУ ВШЭ Василий Ключарёв представит уникальный для рынка недвижимости взгляд на урбанистику. Он объяснит, как архитектура и планировка города напрямую влияют на мозг горожан, вызывая «эффект угнетения» от высоток или, наоборот, создавая терапевтическое пространство. Его выступление — это научное обоснование того, почему комфортная среда является не роскошью, а базовой потребностью человека.
Маркетинг и коммуникации: от ошибок застройщиков до стратегий продвижения
Отдельный блок программы посвящен практическим аспектам маркетинга и брендинга в недвижимости.
● Василий Рубан, CEO агентства «Штольцман и Кац», расскажет, как застройщику избежать роли «очередного БОЛЬШЕ, ЧЕМ КВАРТИРА» и выстроить коммуникацию, которая строит бренд, а не просто шумит.
«Главная ошибка — разрозненность, когда бренд от кампании к кампании говорит о разном. Успех приходит, когда удается отразить суть компании не только рационально, но и эмоционально — ведь эмоции крайне сложно скопировать».
● Надежда Бабина, директор по маркетингу Группы «Самолёт», объяснит, кто такие «адвокаты бренда» и почему выращивание сообщества лояльных клиентов стало критически важным в эпоху падающего доверия к официальной рекламе.
«Адвокаты бренда — не альтернатива инфлюенс-маркетингу, а естественное продолжение. Мы строим не «программу лояльности», а доверительный диалог. Для нас это новая модель сосуществования бренда и человека».
● Антон Кузьменко, директор департамента недвижимости и инфраструктуры МКБ, развеет миф о том, что банки снижают внимание к проекту после достижения высоких показателей продаж. Он пояснит, почему на финальных стадиях контроль только усиливается, и расскажет, на какие параметры — от бюджета маркетинга до обоснованности скидок — финансовые институты обращают пристальное внимание.
Ознакомиться с программой и приобрести билет можно на официальном сайте WOW FEST.
