Печенье Tim Tam делает «андерграундный» поворот
Tim Tam запустило свою первую масштабную кампанию в Великобритании совместно с местным независимым креативным агентством Insiders, чтобы сообщить британским любителям печенья, что теперь Tim Tam можно купить по всей стране.
С момента запуска продаж в британских супермаркетах в марте 2024 года Tim Tam стал самым быстрорастущим брендом печенья в стране. Однако исследование, проведённое агентством Brand Hackers, показало, что, хотя многие британцы знают этот бренд, большинство из них не знали, что его можно купить дома.
В рамках этой хитроумной кампании по всей Великобритании висят перевёрнутые рекламные баннеры, обыгрывая тему «внизу» и буквально «привлекая внимание». Работа также использует встроенную реакцию мозга, чтобы попытаться исправить то, что выглядит как ошибка, например, перевёрнутый рекламный щит.
Медиакампанию стратегически спланировали и реализовали в сотрудничестве с Zenith UK. В креативе использованы фирменная шоколадно-коричневая упаковка печенья, крупные планы и остроумный текст для повышения узнаваемости и вкусовой привлекательности.
«Мы знаем, что британцы обожают Tim Tam, — сказала Эмбер Дуткевич (Amber Dutkiewicz), менеджер по развитию рынка в Великобритании и Ирландии в Arnott’s. — Печенье давно стало культовым фаворитом, который австралийские друзья и родственники привозят в чемоданах. Но многие не знали, что теперь их можно купить в местных супермаркетах. Поскольку печенье Tim Tam теперь продаётся по всей стране, нам хотелось чего-то смелого и безошибочно австралийского. Агентство попало в точку — реклама получилась дерзкой, запоминающейся и необычной. В пятифутовом крупном плане Tim Tam, пусть даже перевёрнутом, есть что-то такое, что не может не вызвать желания купить его…»
Джош Кларрикоутс (Josh Clarricoats), соучредитель Insiders, добавил: «В Австралии Tim Tam — бренд, любимый всей страной, но в Великобритании они — конкуренты на рынке, где их печенье действительно любят. Поэтому нам нужно было что-то действительно выделяющееся и мгновенно сообщающее о доступности бренда. Креатив работает очень активно — он повышает узнаваемость с помощью основных элементов, крупных планов, фотографий упаковки и цветов, а также играет с идеей «ориентировочной реакции» — механизма, с помощью которого мозг останавливает вас, когда вы видите что-то неожиданное. Перевёрнутый рекламный щит заставляет людей остановиться, обдумать и «зафиксировать» это в памяти. А затем, возможно, купить пачку или две, когда они в следующий раз пойдут за покупками».
Лотти Анвин (Lottie Unwin), основательница Brand Hackers, отметила: «Многие кампании пропускают этап инсайта, но именно здесь должна начинаться магия. С Tim Tam мы глубоко проникли в британский рынок печенья — инсайт двигал всю кампанию. Это и есть золотая середина: стратегия и реализация идут рука об руку. Теперь я с нетерпением жду, когда больше британцев смогут оценить печенье Tim Tam».
Печенье Tim Tam теперь широко доступно по всей Великобритании и продаётся в Tesco, Waitrose, Sainsbury’s, Ocado, Amazon и Morrison’s. Более шести восхитительных вкусов печенья быстро стали любимым лакомством британцев.
Кампания под названием ‘A ‘Down Under’ Twist’ («Андерграундный» поворот) была опубликована в Великобритании в октябре 2025 года. Она была создана для бренда Tim Tam рекламным агентством Insiders.
Ранее OOH Mag опубликовал переводной кейс «Реклама печенья GranTurches: «Нет никого, похожего на тебя».
Перевод: OOH Mag
Источник: adsoftheworld.com
