С видеоэкранов возьмут больше за аренду земли

Стоимость аренды земли под рекламные конструкции во Владивостоке вырастет в 2-3 раза – повышение произойдёт впервые за 10 лет, сообщает сайт newsvl.ru

Дума Владивостока планирует утвердить изменения в муниципальный правовой акт, регламентирующий использование городской земли и зданий для размещения рекламных конструкций. Ставки аренды в этой сфере не индексировались ни разу с момента принятия соответствующего документа в 2015 году. Цены для предпринимателей вырастут в 2-3 раза. Участники рынка уже согласились на заключение дополнительных договоров с новой ценой – доходы от показа рекламы с лихвой перекрывают платежи муниципалитету.

В среду, 22 октября, на комитете по экономической политике и муниципальной собственности в Думе Владивостока заместитель главы Владивостока Екатерина Сиволовская уточнила, что в № 245-МПА о порядке использования городского имущества под размещение рекламных конструкций будут изменены тарифные планы и введён новый поправочный коэффициент для некоторых конструкций. В частности, раньше ставка аренды была едина для статического изображения, сменяемого динамического и электронного (видеоэкран). Теперь введут разделение. У обычного щита будет коэффициент 1, у динамического (роллерные системы или поворотные панели) – 1,5, у конструкции на электронных носителях – 3,1.

«Если взять стандартную рекламную конструкцию 3 на 6 метров на гостевом маршруте, на проспекте 100-летия Владивостока, сейчас размещение щита в год стоит предпринимателю 97 660 рублей. После принятия поправок цена аренды земли составит 142 956 рублей год. Безусловно, это увеличение, но оно несопоставимо с доходами, которые компании получают от размещения рекламы», – объяснила Екатерина Сиволовская.

Как подчеркнула представитель мэрии, стоимость аренды не пересматривалась ни разу с 2015 года. После принятия поправок Думой Владивостока она вырастет в среднем в 2-3 раза. Однако все действующие ставки не подлежат изменению до окончания действия договоров. По словам представителя мэрии, основные участники рынка наружной рекламы предварительно уже согласились на подписание дополнительных договоров по новым ценам, так как понимают, что бюджет недополучает деньги по этой статье. По предварительным расчётам, в 2026 году новые ставки дадут в бюджет дополнительно 11 млн рублей.

Отметим, что если некоторое время назад рынок наружной рекламы во Владивостоке делили несколько игроков, конкурируя между собой, то сейчас порядка 90% рекламных конструкций по городу принадлежат компании Russ. Той самой, что недавно слилась с Wildberries на фоне семейного скандала. В 2023 году Russ Outdoor купил компанию Gallery, своего основного российского конкурента. К концу года стало известно, что в Приморье ему отошло оборудование местного LAB. Как подтвердил знакомый с рынком собеседник, в итоге Russ стал владеть регионе абсолютным большинством цифровых и статических конструкций. Среди независимых остались, пожалуй, только ООО «Экспогрупп» и связанная с Николаевым «Ситибилборд».

Поправки в № 245-МПА были опубликованы на сайте мэрии 1 октября. За их принятие единогласно проголосовали все члены профильного комитета. Очередное заседание Думы Владивостока, которое утвердит изменение, пройдёт в четверг, 30 октября.

Ранее OOH Mag писал, что администрация Владивостока намерена в ближайшие два года провести масштабную цифровизацию рынка наружной рекламы.

Иллюстрация: Надя Петрова