Стоимость креативных разработок в сфере маркетинговых услуг 2025: результаты исследования

selective photograph of a wall with grafitti 1194420

Дорогие коллеги – партнёры из агентств и клиентских компаний!

Сегодня я хочу представить вам важный отраслевой проект, рожденный в ответ на ваши запросы. Российская ассоциация маркетинговых услуг (РАМУ) при поддержке Аналитического центра РИР завершила первый сезон исследования стоимости креативных разработок в маркетинговых услугах.

Зачем это нужно?

Мы все сталкиваемся с вызовами при оценке и сравнении предложений на креатив. Клиентам зачастую сложно понять обоснованность цен, а агентствам – аргументировать свою стоимость в условиях не всегда прозрачной конкуренции.

У РАМУ уже есть эффективный инструмент для глубокого анализа – «РЕЙТ-карта маркетинговых услуг». Она позволяет собрать стоимость любой услуги «от часов» специалистов, обеспечивая максимальную детализацию и прозрачность. Однако практика показывает, что не все ситуации требуют такой глубины. Особенно при быстром сравнении предложений на креатив или ивент-услуги, когда клиенту важны в первую очередь конечные, сопоставимые цифры.

Именно для таких случаев и создано наше новое исследование. Оно даёт отраслевые ориентиры стоимости по конкретным креативным продуктам – от «Big Idea» и тактических кампаний до дизайна стендов и адаптаций.

Что мы сделали?

В сентября-октябре 2025 года мы провели онлайн-опрос среди маркетинговых и ивент агентств, выполняющих креативные разработки. На основе верифицированных анкет мы рассчитали не только средние, но и ключевые статистические показатели: медиану, квартили и децили. Это позволяет увидеть не просто «среднюю температуру по больнице», а реальный ценовой разброс на рынке.

Ключевые цифры первого сезона:
· Наиболее дорогостоящей услугой ожидаемо является «Big Idea» (долгосрочная коммуникационная идея) – в среднем 677 тыс. руб. (медиана – 600 тыс. руб.).
· Тактическая кампания из трёх форматов (KV + спецпроект + видео) оценивается в среднем в 567,5 тыс. руб. (медиана – 475 тыс. руб.).
· Справедливой платой за участие в креативном тендере участники рынка считают в среднем 369 тыс. руб.
· На нижних позициях рейтинга – услуги по созданию 2D-макета в фото-привязке (54,8 тыс. руб.) и дополнительной адаптации идеи под один визуальный формат (76,3 тыс. руб.).

Все данные представлены в рублях без НДС, что делает их удобными для прямого сравнения.

Это только начало.

Перед нами – пилотный проект. Мы будем внимательно следить за его применением на практике, собирать обратную связь от агентств и клиентов, чтобы уточнять методологию и, возможно, расширять перечень исследуемых услуг.

Данное исследование – еще один шаг РАМУ в сторону стандартизации ценообразования в нашей отрасли. Публичные, единые для всего рынка ориентиры стоимости – это инструмент, который страхует от рудиментов тендерных процедур: демпинга и коррупционных рисков. Они способствуют справедливой и добросовестной конкуренции, а в конечном итоге – развитию всего рынка маркетинговых коммуникаций России.

Приглашаю всех к профессиональному диалогу и совместной работе над совершенствованием этого инструмента.