Первый в мире движущийся рекламный щит SNICKERS на рельсах

Компания SNICKERS вывела свою знаменитую концепцию «Когда ты голоден, ты — это не ты» на новый уровень, запустив первый в мире движущийся рекламный щит SNICKERS на рельсах, созданный агентствами T&P Australia и Scoundrel.

Креативная концепция, представляющая собой переосмысление 50-вагонного товарного поезда в виде крупногабаритной, эффектной наружной рекламы, призвана привлечь внимание австралийцев именно в тот момент, когда вешалка бьет сильнее всего.

В Австралии насчитывается более 23 000 железнодорожных переездов, и в этом регионе наблюдаются одни из самых длительных очередей в стране – в том числе на переезде Уорф-стрит в Перте, где он может быть закрыт до семи часов в день, и на переезде Оутс-стрит, где время простоя составляет около шести часов. Для пассажиров это означает потерю дней в течение года (и месяцев в течение всей жизни), а также ожидание у шлагбаумов.

SNICKERS использует этот момент, чтобы создать брендовый опыт, оказывающий влияние. Поезд SNICKERS превращает реальный грузовой поезд в динамичное, высокоскоростное креативное полотно, добавляя юмор и элементы брендового сторителлинга в уникальную «австралийскую проблему», превращая пассивное времяпрепровождение в привлекающий внимание медийный момент.

Ричард Вайзингер (Richard Weisinger), руководитель отдела брендинга и контента Mars Wrigley Australia, говорит: «Большинство австралийцев знают это чувство, когда застреваешь на переезде, мимо проезжают вагоны, и тебя начинает мучить голод. Поезд SNICKERS берет это всеобщее разочарование и превращает его в нечто игривое.

Мы увидели возможность проявить себя в момент, когда голод может привести к неприятностям – в замкнутом пространстве, которое бренды редко используют. Превратив работающий товарный поезд в движущийся рекламный щит, мы превращаем пассивное время простоя в брендированный опыт, оказывающий влияние. Мы не можем ускорить поезда, но можем сделать ожидание короче и приятнее. Это простой, очень австралийский способ доказать в реальном мире, что наша платформа «Когда ты голоден – это не ты», и создать медиаконтент, который люди не смогут не заметить».

Борис Гареля (Boris Garelja), креативный директор T&P Australia, говорит: «Команда SNICKERS на протяжении многих лет неизменно создавала культовые рекламные сообщения, используя новаторские подходы. В этой новой главе мы надеемся, что наша целевая аудитория сохранит хладнокровие на железнодорожном переезде и вдохновится положить несколько батончиков SNICKERS в бардачок, когда в следующий раз заедет на заправку».

Рекламная кампания, снятая за шесть часов тремя передвижными съемочными группами, включает в себя четыре полностью оформленных контейнера SNICKERS, в каждом из которых размещены яркие, вызывающие чувство голода креативные надписи, такие как «Нетерпеливый», «Голодный», «Долгий поезд, да?» и «Надо было взять с собой SNICKERS».

Ранее OOH Mag сообщал, что австралийцы будут смотреть турнир по теннису на билбордах.

Перевод: OOH Mag

Источник: campaignbrief.com