Почему первый квартал — лучшее время для наружки

Когда рождественский сезон подходит к концу, потребительское мышление начинает меняться от излишеств к размышлениям, отдавая приоритет здоровью, финансам и планированию на предстоящий год. В этой статье мы (Bauer Media Outdoor) расскажем о 5 способах, с помощью которых бренды могут использовать наружную рекламу, чтобы охватить, установить связь и найти отклик у аудитории в первом квартале.

С наступлением нового года потребители претерпевают психологическую трансформацию. Праздничное настроение и излишества декабря уступают место новому настрою, ориентированному на обновление, здоровье и планирование. Для брендов этот «сезонный переход» представляет собой уникальную возможность использовать сверхспособность наружной рекламы, обеспечивая массовый охват в ключевые моменты потребительского поведения.

Переосмысление потребительского мышления

Период после праздников характеризуется размышлениями и новыми начинаниями, а первый квартал позволяет брендам в ключевых категориях наладить связь с меняющимися приоритетами потребителей:

Акцент на здоровье и благополучии, о чем свидетельствуют такие тенденции, как Veganuary и Dry January, создают возможности для брендов товаров повседневного спроса продвигать более здоровые/альтернативные варианты продукции.

Финансовая ответственность становится приоритетом, поэтому сейчас самое время взаимодействовать с потребителями, стремящимися к выгодным предложениям.

Планирование будущих целей или крупных покупок, от бронирования отпуска до покупки нового автомобиля.

Согласовывая свои сообщения с этими приоритетами, бренды могут укреплять эмоциональные связи со своей аудиторией и позиционировать себя как поставщика решений для меняющихся потребностей потребителей.

Креативная гибкость для динамичного старта

Новый год предоставляет брендам идеальный момент для обновления своего креативного направления. Сосредоточение внимания на таких темах, как рост, обновление и ценность, не только соответствует настроениям потребителей, но и задает тон на предстоящие месяцы. Динамичные и контекстно релевантные outdoor-кампании могут адаптироваться к меняющемуся поведению потребителей в первом квартале, обеспечивая максимальный эффект.

Важные моменты из реальной жизни

Первый квартал насыщен культурными, розничными и спортивными событиями, которые могут стать точками контакта для взаимодействия с аудиторией. От Дня святого Валентина до Кубка шести наций (речь о Великобритании– прим. пер.) эти моменты предоставляют прекрасные возможности для выхода на новые рынки, контекстной и своевременной коммуникации. Исследования показывают 12%-ое увеличение вовлеченности*, когда бренды согласовывают свои сообщения с этими актуальными событиями.

*Источник: Bauer Media Outdoor, исследование ‘Moments of Truth’

Влияние местоположения в первом квартале

В новом году, по мере изменения привычного распорядка дня, меняются и места размещения рекламы, отражающие потребительские предпочтения. Используя интеллектуальные инструменты планирования наружной рекламы, можно адаптировать кампании к меняющемуся потребительскому поведению. Будь то спортзалы, супермаркеты или транспортные узлы, OOH-реклама идеально подходит для привлечения внимания аудитории в самые важные моменты дня, когда это наиболее необходимо.

Скрашивая зимнюю хандру

Зимние месяцы могут быть непростыми, многие потребители испытывают сезонное аффективное расстройство (САР) или общее послепраздничное уныние. Наружная реклама может сыграть роль в поднятии настроения благодаря юмору, оптимизму и вдохновляющему креативу. Исследования показывают, что время, проведенное за просмотром наружной рекламы, снижает стресс и повышает уровень счастья, что делает ее ценным инструментом для брендов, стремящихся к позитивному взаимодействию с аудиторией.

Почему наружная реклама в первом квартале важна

Смена сезонов — это не просто тенденция в поведении потребителей, это дорожная карта для стратегии планирования наружной рекламы. Понимая изменения в мышлении, моментах и местах размещения рекламы, бренды могут создавать кампании, которые не только охватывают, но и находят отклик у их аудитории.

В преддверии первого квартала у брендов появляется уникальная возможность возглавить дискуссию в реальных условиях.

Ранее OOH Mag опубликовал переводной материал «Наружка в эпоху перформанса: пришло время доказать свою эффективность».

Перевод: OOH Mag

Источник: bauermediaoutdoor.co.uk