Первый овер Ashes в прямом эфире по всей Австралии

В этом сезоне самый важный первый овер в крикете было невозможно пропустить — буквально. Австралийская федерация крикета (Cricket Australia) и страховая компания NRMA Insurance превратили 4557 цифровых рекламных поверхностей по всей стране в гигантские прямые эфиры на время первого овера каждого из пяти тестовых матчей серии The Ashes.

В рамках кампании ‘Unmissable First Over’ (Не пропусти первый овер) цифровые экраны в городских центрах и торговых галереях на 20 минут замирали: двухминутный обратный отсчет сменялся 15-минутной прямой трансляцией. Общий охват этого беспрецедентного «медиа-захвата» превысил 1,18 миллиона австралийцев, создав уникальный национальный ритуал.

Цитаты участников:

Тереза Базиле, Cricket Australia: «Мы хотели показать первый мяч Ashes всей стране. Cеть наружной рекламы стала идеальной площадкой, чтобы вывести этот культовый момент за пределы экранов телевизоров».

Адам Ферри и Пит Цветковски, агентство Special: «Мы использовали традиционные медиа не для рекламы, а для самого события. Это был овер, который остановил не только игру, но и всю рекламу в ожидании Ashes».

Меган Дейви, Initiative: «Мы вывели игру туда, где находится аудитория. Это позволило нам соединить с моментом как фанатов, так и новых зрителей, дав им почувствовать культурный вес The Ashes в реальном времени».

Бел Харпер, oOh!media: «Впервые наружная реклама работала как полноценная трансляционная сеть в национальном масштабе. Мы доказали, что она может объединять людей вокруг живого события».

Эта кампания, реализованная совместно с агентствами Special и Initiative, а также оператором наружной рекламы oOh!media, установила новую веху в медиаиндустрии, превратив статичные рекламные пространства в эпицентры живых культурных моментов.

Ранее OOH Mag опубликовал переводной кейс «Австралийцы будут смотреть турнир по теннису на билбордах».

Перевод: OOH Mag

Источник: lbbonline.com