WOO прогнозирует рекордный год для наружной рекламы
«Давайте сделаем 2026 годом празднования!» — с таким заявлением обратился к индустрии президент Всемирной организации наружной рекламы (WOO) Том Годдард в своём новогоднем послании. Он уверен, что отрасль ждёт ещё больший рост после успешного 2025 года.
Годдард призвал рынок вернуться к долгосрочному планированию. «Горизонты рекламодателей в прошлом году стали невероятно краткосрочными из-за внешней нестабильности. Но всем медиа, включая нас, нужно уметь смотреть на месяцы и годы вперёд», — отметил он.
Уверенность на фоне турбулентности
Несмотря на общую неопределённость, наружная реклама (OOH), по данным WOO, показала глобальную устойчивость и укрепила статус ключевого носителя для креативщиков. «Наша задача на 2026 год — наглядно доказать крупным холдинговым агентствам, что их бюджеты часто эффективнее работает в OOH, чем в бесконечной гонке за цифровыми платформами», — заявил Годдард.
Уверенность подкрепляют несколько трендов: консолидация рекламных технологий для OOH, возвращение акцента на доверие к медиа и растущий запрос на долгосрочную узнаваемость брендов. Именно наружная реклама, по мнению WOO, лучше других традиционных каналов противостоит цифровой конкуренции.
Амбициозная повестка WOO
2026 год станет знаковым для самой организации. Главное событие — возвращение ежегодного глобального конгресса в Лондон в июне. Также запланирован крупный региональный форум в Азии и запуск масштабной кампании по продвижению преимуществ OOH.
Активность начнётся уже в первом полугодии: WOO представит свои инициативы на выставке ISE в Барселоне (февраль), конференциях Central de Outdoor в Сан-Паулу (март) и OAAA в Далласе (май).
«2026-й обещает быть самым насыщенным и продуктивным годом в истории WOO, — подытожил Том Годдард. — Это отражает лидерскую позицию всей отрасли. Мы благодарны нашим членам за поддержку и смотрим в будущее с большим оптимизмом».
Ранее OOH Mag сообщал, что ежегодный конгресс Всемирной организации наружной рекламы (WOO) 2026 года пройдет в Лондоне с 3 по 5 июня.
Перевод: OOH Mag
Источник: worldooh.org
