Авиа стартап запустил в небо светодиодные билборды

Существуют облачные digital signage и наружная реклама, а теперь появилась новая возможность в сфере цифровых вывесок: светодиодные рекламные щиты, расположенные в небе.

Да, вы всё правильно прочитали. Всем знакомы летающие баннеры, скользящие по небу, но летающие светодиодные рекламные щиты? Воздушные цифровые экраны?

Именно это и использует компания Heli-D, применяя светодиодные панели, которые ярко светят днем и ночью и могут подлетать на расстояние до 76 метров от зрителей.

Авиационный медиа-стартап буквально превращает небо в идеальное место в первом ряду, где, чтобы уловить цифровое сообщение, нужно смотреть вверх, а не вниз.

Эти бортовые экраны площадью 400 квадратных футов позволяют транслировать видео в прямом эфире, репортажи с мероприятий и рекламный контент практически из любой точки мира в больших масштабах и с использованием подхода, одобренного Федеральным управлением гражданской авиации США (FAA).

Компания уже провела рекламные кампании для Netflix, Tab, Microsoft, Xbox и Smirnoff, которые переосмысливают взаимодействие с уличной аудиторией.

Издание DigitalSignageToday обратилось к соучредителю Саймону Пауэллу (Simon Powell) по электронной почте, чтобы узнать подробности о том, как появилась идея летающих рекламных щитов и что они могут предложить брендам и ритейлерам в качестве средства коммуникации и маркетинга.

Какова история создания компании Heli-D?

Компания Heli-D была разработана в рамках проекта Remarkable Media Group, которая работает в США уже почти десять лет. Наш путь к цифровизации воздушной рекламы начался в 2016 году, когда мы создали первые в мире проекционные баннеры на вертолете. Мы представили эту технологию в Нью-Йорке на церемонии вручения премии MTV Video Music Awards. Это была наша первая крупномасштабная попытка запустить цифровой контент в небо, и она принесла нам множество наград и привела к многолетнему партнерству с Disney.

Однако у проекционной системы были ограничения: она работала только ночью и требовала наличия двух вертолетов, находящихся в непосредственной близости друг от друга. Из-за этих эксплуатационных ограничений мы использовали ее еще только один раз, во время специального проекта в Дубае, посвященного Году Зайед.

После начала пандемии COVID-19 мы сосредоточились на разработке новой платформы, которая могла бы решить проблемы предыдущей системы: платформы, способной работать днем и ночью, требующей всего одного летательного аппарата и обеспечивающей более яркий, легкий и универсальный цифровой интерфейс. Именно тогда мы начали проектирование того, что в конечном итоге стало Heli-D.

Проекционная технология оказалась нецелесообразной для дневного освещения, поэтому мы перешли на светодиоды и разработали самый легкий, яркий и большой из возможных летающих цифровых экранов, которые можно было разместить под одним средним вертолетом общего назначения. Мы работали и с более крупными летательными аппаратами, в том числе запускали полномасштабный «космический корабль» по реке Гудзон для съемок «Звездного пути» с вертолета Blackhawk, но для масштабируемого продукта необходимо было обеспечить возможность его использования под стандартными вертолетами среднего класса.

В Австралии к нам обратилась компания Netflix с просьбой помочь в запуске их анимационного фильма «Над Луной». Мы совершили первый полет на прототипе Heli-D над Сиднейской гаванью, успешно продемонстрировав концепцию, частоту кадров и возможности платформы для съемок фильмов.

С тех пор мы продолжали совершенствовать систему, делая ее прочнее, легче и ярче. Сегодняшняя система Heli-D почти полностью изготовлена из углеродного волокна, что обеспечивает ей исключительную прочность и минимальный вес. Именно эта эволюция, от первых проекционных баннеров до полностью надежной светодиодной платформы на одном вертолете, привела к созданию системы Heli-D, которую мы используем сегодня.

Что побудило вас создать компанию по производству летающих светодиодных рекламных щитов?

Проект Heli-D стал естественным продолжением технологий, разработанных нами за последнее десятилетие. Мы начали с больших статичных баннеров, установленных на вертолетах, по сути, гигантских развевающихся флагов. Затем мы оцифровали их, создав цифровые баннеры на основе проекций. Следующим логическим шагом стало превращение этого в полностью светодиодный цифровой рекламный щит высокого разрешения, способный перемещаться по воздуху. За эти годы мы работали с крупнейшими мировыми брендами над рекламными кампаниями, связанными с авиацией, в разных странах, поэтому эта эволюция была обусловлена как опытом, так и спросом.

Если рассматривать конкретно США, то это самый развитый в мире рынок воздушной рекламы, но большая часть отрасли по-прежнему доминируется небольшими самолетами, буксирующими печатные баннеры, — модель, которая практически не изменилась с 1950-х годов. Существовала огромная возможность для инноваций и приведения воздушной рекламы в соответствие с тем, что происходит в секторе наружной рекламы, где все, от придорожных билбордов до розничных магазинов и автобусных остановок, переходит в цифровой формат. Поэтому мы подумали: почему бы и воздушной рекламе не перейти в цифровой формат?

В чём преимущества воздушной рекламы с использованием светодиодных билбордов по сравнению с традиционными методами рекламы?

Одним словом: эффектное воздействие. Оно производит вау-эффект и привлекает внимание, чего традиционным СМИ сегодня с трудом удается достичь. Потребители завалены рекламой — в телефонах, в интернете, на телевидении и повсюду, куда ни посмотришь, — и большая часть её практически незаметна. Но когда видишь огромный цифровой экран, летящий в небе, игнорировать его невозможно. Его нельзя пропустить.

Мы также добавляем развлекательный элемент, который выделяет нас среди конкурентов. Это не просто реклама; это воздушное развлечение. Это создает совершенно новую нишу на рынке. Мы конкурируем не столько с существующими игроками, сколько определяем новую категорию высокоэффективной и вовлекающей аудитории воздушной рекламы.

Существуют ли какие-либо ограничения в отношении светодиодной рекламы в воздухе? Как погода, солнце и т.д. влияют на эффективность или использование?

Мы хотим быть в небе, когда люди действительно находятся на улице и могут нас видеть. В экстремальных погодных условиях, таких как сильные штормы, все и так находятся в помещениях, поэтому летать нет смысла. Тем не менее, Heli-D спроектирован таким образом, чтобы быть очень стабильным в полете и может безопасно эксплуатироваться в дождь и в самых разных условиях.

Можете поделиться подробностями о первых проведенных кампаниях?

Netflix обратилась к нашей технологии, потому что она предлагала совершенно новый способ запуска фильма — огромный летающий видеоэкран, который привлекал внимание и будоражил воображение в масштабе, недостижимом для традиционных маркетинговых каналов. Воздушный формат создавал захватывающее, иммерсивное зрелище, превращая небо в кинематографическую сцену и обеспечивая визуально впечатляющий и незабываемый запуск.

Мы также использовали экран для Tab на Мельбурнском кубке. В этом случае клиент выбрал статический контент вместо видео, но эффект от активации был не менее впечатляющим. Используя наш сверхъяркий экран с шагом пикселя 6 мм для отображения контента, связанного со ставками, и QR-кода, десятки тысяч зрителей на ипподроме смогли мгновенно взаимодействовать с приложением. Это продемонстрировало непревзойденную способность экрана генерировать измеримое вовлечение в массовом масштабе в условиях реального времени, сочетая зрелищность с действенным взаимодействием.

Microsoft и Xbox пошли еще дальше, используя нашу технологию для запуска видеоигры и установления мирового рекорда Гиннесса по созданию самого большого летающего игрового экрана. Мы скоординировали использование второго вертолета для обеспечения прямой трансляции игрового процесса без задержек, напрямую подключая контроллеры игроков к летающему дисплею. В результате получился полностью интерактивный, первый в своем роде опыт, который переосмыслил как воздушные развлечения, так и захватывающее взаимодействие с брендом.

Еще одна впечатляющая рекламная кампания была проведена совместно со Smirnoff, где мы воплотили в жизнь 3D-контент: гигантскую летающую 3D-бутылку Smirnoff, парящую над Майами. Это продемонстрировало необычайную универсальность платформы и ее способность создавать впечатляющие, привлекающие внимание заголовки моменты, которые захватывают аудиторию так, как не может ни одно другое медиа.

В ходе этих первых рекламных кампаний, включая Netflix, Microsoft, Xbox и Smirnoff, бренды были привлечены сочетанием масштаба, зрелищности и интерактивности, которое может обеспечить только летающий светодиодный экран. Heli-D — это не просто реклама в небе; это совершенно новая категория воздушных развлечений, которая повышает вовлеченность аудитории, трансформирует повествование о бренде и устанавливает новый стандарт для захватывающих впечатлений.

Ваши экраны специально разработаны для использования в воздухе?

Это поистине технология нового поколения, и ни одна другая компания в мире не работает в таком масштабе и не использует такое сочетание дизайна и инженерных решений для создания светодиодных экранов для воздушного пространства. Панели чрезвычайно легкие и изготовлены из углеродного волокна, что позволяет нам максимально увеличить прочность при минимальном весе. Оборудование полностью адаптировано под конкретные потребности, чтобы создать максимально захватывающее и хорошо видимое визуальное зрелище в небе.

Как измерить влияние и охват аудитории?

Возможности Heli-D в сфере авиаперевозок выходят далеко за рамки простого зрелища. В конце прошлого года их воздушная рекламная кампания для Tab Racing во время Мельбурнского кубка помогла привлечь более 74 000 ставок и 1400 новых клиентов, а в последний день акции все билеты были распроданы за 90 секунд, что является наглядным доказательством того, что внимание в воздухе может напрямую приводить к измеримым результатам.

Влияние и охват оцениваются как качественно, так и количественно. Качественный аспект заключается в том, что такие крупнейшие мировые компании, как Netflix и Microsoft, выбрали нас в качестве партнера для своих масштабных запусков, что красноречиво говорит о масштабе и влиянии нашей платформы. Эти коллаборации подчеркивают уникальную способность летающих светодиодных экранов привлекать внимание аудитории способами, недоступными традиционным СМИ.

В количественном отношении наша технология является первой в своем роде, и мы внедряем новые методы измерения вовлеченности и охвата. Данные, собранные в ходе каждой рекламной кампании, включая показатели видимости, взаимодействия с аудиторией и цифровой вовлеченности, демонстрируют ощутимое влияние воздушной светодиодной рекламы. По сути, технология не только обеспечивает незабываемый визуальный опыт, но и предоставляет действенные, измеримые данные, подтверждающие ее эффективность для брендов.

Ранее OOH Mag опубликовал переводной материал «От щита к твиту: как наружка запускает вирусные волны в США».

Перевод: OOH Mag

Источник: digitalsignagetoday.com