loveholidays представляет «Праздничное чтение»: книга как билет на отдых

Туристический бренд loveholidays запустил в Великобритании и Ирландии нестандартную outdoor-кампанию ‘Holiday Reads’ («Праздничное чтение»). Вместо традиционных рекламных слоганов в центре внимания оказались обложки реальных книг с говорящими названиями.

Этот шаг стал новой главой в продвижении слоганом «сила loveholidays» и первой масштабной OOH-кампанией от креативного партнёра бренда, агентства ARK. Ранее они уже привлекли внимание вирусными билбордами с регбистом Джо Марлером (на фото выше), а теперь сменили тактику на интеллектуальный минимализм.

В разгар высокой конкуренции за внимание путешественников ARK пошла на хитрый ход: сотрудничая с издательствами, агентство выбрало книги, чьи названия сами по себе создают курортное настроение. «Облачный рай» (Cloud Nine), «Прошлой ночью диджей спас мне жизнь» (Last Night A DJ Saved My Life), «Это счастье» (This is Happiness) — эти и другие тома были сняты фотографом Элеонорой д’Анджело на побережье Коста-Бравы. Каждый постер — это эстетичный натюрморт, где книга на шезлонге становится символом предвкушения отпуска.

Кампания, размещение которой планировало агентство Medialab, нацелена на ключевую январскую аудиторию: от уставших родителей, мечтающих о перезагрузке, до молодых путешественников и тех, чьи дети уже выросли. В течение двух недель эти «книжные» билборды будут переносить прохожих с улиц туманных городов прямо к солнечным пляжам.

Справка: Кампания ‘Holiday Reads’ была запущена loveholidays в Великобритании и Ирландии в январе 2026 года силами агентства ARK Agency.

Ранее в OOH Mag: «От концертов до стадионов: как туризм впечатлений подпитывает британскую экономику».

Перевод: OOH Mag

Источник: adsoftheworld.com