МСБ замораживает или сокращает рекламные бюджеты на 2026 год

Подавляющее большинство малого и среднего бизнеса в России не планирует наращивать инвестиции в маркетинг в следующем году. Согласно совместному исследованию аналитического центра Российской индустрии рекламы и SkyAlliance, 68% компаний МСБ намерены либо заморозить, либо сократить свои рекламные расходы в 2026 году.

Распределение бюджетов: преобладает осторожность

Только 32% опрошенных предпринимателей рассматривают возможность увеличения бюджета. При этом большая часть из них (23%) рассчитывает лишь на скромный рост в пределах 5–15%. Готовность к существенному увеличению финансирования более чем на 30% выразили лишь 2% компаний.
Остальной рынок демонстрирует сдержанность: 33% компаний оставят расходы на прежнем уровне, а 35% ожидают их снижения — от 5% до 30% и более.

Причины бюджетной консервации

Эксперты связывают такую стратегию с комплексом экономических ожиданий. Бизнес прогнозирует на 2026 год:

• замедление темпов экономического роста;
• сохранение высокой ключевой ставки;
• потенциальные изменения в налоговом регулировании.
  В этих условиях компании вынуждены жёстко оптимизировать все статьи затрат, и гибкий рекламный бюджет часто попадает под сокращение.

Дополнительным фактором давления стал рост стоимости рекламных площадок. В 2025 году, по данным аналитиков, цены заметно выросли, особенно в ключевых сегментах:

• телевидение: +25–30%;
• наружная реклама (OOH): +23–27%;
• крупные интернет-сервисы: +13–18%.

Фокус на digital и последствия для рынка

Несмотря на общую осторожность, структура расходов МСБ остаётся традиционной. Основные средства по-прежнему концентрируются в ограниченном числе каналов: контекстная реклама, социальные сети и мессенджеры, ритейл-медиа, интернет-баннеры, онлайн-видео и продвижение в точках продаж.

Аналитики полагают, что снижение активности МСБ может оказать сдерживающее влияние на общий рост рекламного рынка, но не остановит его полностью. Ожидается, что бюджетная политика станет более избирательной: средства будут концентрироваться у крупных рекламодателей и технологических экосистем, способных позволить себе дорогой рекламный инвентарь.

Ранее OOH Mag сообщал, что WOO прогнозирует рекордный год для наружной рекламы.