ASA запретило рекламу TfL из-за расизма
Британское управление по стандартам рекламы (ASA) запретило рекламный ролик транспортной службы Лондона (TfL) после того, как признало его усиливающим негативные расовые стереотипы о чернокожих мужчинах.
Реклама была частью кампании TfL под названием «Поступи по-дружески» (Act as a Friend), призывающей лондонцев безопасно вмешиваться, если они становятся свидетелями сексуальных домогательств или преступлений на почве ненависти в транспорте. В 20-секундном ролике, созданном для Facebook, был показан чернокожий подросток, который словесно домогается молодой белой девушки. Рядом с ней садится его спутник — белый молодой человек, тем самым перекрывая ей путь к выходу.
Один из зрителей пожаловался в ASA, заявив, что ролик недальновиден и оскорбителен, так как закрепляет вредный расовый стереотип о чернокожих юношах как об агрессорах.
В TfL пояснили, что данный ролик — один из трех сокращенных вариантов, смонтированных из двухминутного фильма для социальных сетей. Две другие версии демонстрировали иные сценарии: белый мужчина совершает преступление на почве ненависти против чернокожей женщины, а также аналогичное нападение белого мужчины на другого белого мужчину.
В ведомстве также заявили, что использовали специальный инструмент для отслеживания разнообразия при кастинге, чтобы их кампании отражали многонациональный состав Лондона. По оценкам TfL, вероятность того, что пользователь Facebook увидит только спорный ролик, не столкнувшись с другими версиями, составляла около 2%.
Однако ASA не сочла это оправданием. В своем заключении регулятор отметил, что рекламу можно было увидеть изолированно от остальных материалов кампании.
«Мы понимаем, что существует негативный расовый стереотип, связывающий чернокожих мужчин и подростков с угрожающим поведением, — говорится в заявлении ASA. — Нам нужно было оценить, усиливает ли эта реклама данный стереотип».
В ведомстве подчеркнули, что хотя белый друг и появляется в кадре, единственным агрессором в ролике показан именно чернокожий подросток. По мнению ASA, при изолированном просмотре реклама действительно закрепляет вредный стереотип и способна вызвать серьезное возмущение общественности.
Регулятор постановил, что данная версия ролика больше не должна появляться в эфире. TfL также было предписано в будущем создавать социально ответственную рекламу и избегать распространения вредных стереотипов, способных оскорбить зрителей по расовому признаку.
Представитель TfL прокомментировал ситуацию следующим образом: «Наша цель — отражать в рекламе разнообразие Лондона и избегать стереотипов, так же как мы стремимся сделать наши услуги максимально справедливыми и инклюзивными. Мы сожалеем, что этот сокращенный ролик, будучи вырванным из контекста полной кампании, не соответствовал нашим обычным высоким стандартам. Хотя лишь немногие видели его изолированно, мы уважаем решение ASA и больше не используем эту версию в нашей текущей кампании, призывающей пассажиров поддерживать тех, кто сталкивается с домогательствами и преступлениями ненависти в транспорте».
Ранее в OOH Mag: «Рекламный баннер «Алабуги» появился в лондонском метро».
Перевод: OOH Mag
Источник: theguardian.com
