Кампания: Единственное, что кошки просят назвать по имени

В марте 2026 года бренд Meow Mix и израильское агентство Addict запустили кампанию, которая напомнила: чтобы понять желания кошки, не нужно особого любопытства — достаточно просто прислушаться.

Центральным элементом коммуникации стал культовый аудиовизуальный код бренда. Знаменитая мелодия, написанная Шелли Палмер еще в начале 1970-х, была переосмыслена в новой кампании. Оригинальная музыка, созданная легендарным продакшеном Lucas/McFaul — одной из крупнейших студий по производству джинглов в США, — и культовое вокальное «мяу» в исполнении Линды Новембере обрели новую жизнь.

Идея и механика

Кампания построена на простой и понятной мысли: корм Meow Mix настолько вкусен, что кошки готовы просить его снова и снова — и единственное слово, которое они могут произнести, это то, что стало синонимом бренда.

В 360-кампанию вошли видео и наружная реклама. Каждый носитель обыгрывал ситуацию кошачьего «требования» любимого корма, подкрепленную сбалансированными питательными веществами и теми самыми вкусами, которые кошки обожают.

Результат

Бренд Meow Mix, существующий десятилетиями, напомнил о себе через ностальгию и эмоциональную связь с владельцами кошек. Кампания не просто продвигает продукт, а закрепляет за брендом роль единственного, который кошки действительно «просят по имени».

Meow Mix: «Настолько вкусно, что кошка не оторвется»
Агентство: Addict
Клиент: Meow Mix
Дата запуска: март 2026
География: Израиль

Ранее на OOH Mag: «Празднуем настоящую жизнь домашних животных».

Перевод: OOH Mag

Источник: adsoftheworld.com