Билборды для своих: как в Чите делят рекламный пирог

В Чите уже несколько лет не утихают споры вокруг рынка наружной рекламы, пишет zab.ru Конфликты между бизнесом, властью и надзорными органами вспыхивают с завидной регулярностью — и неслучайно: через размещение рекламных конструкций проходят сотни миллионов рублей в год, а ключевые решения принимают чиновники и приближенные к ним коммерсанты.

От конкурса 2018 года, который в народе окрестили «конкурсом экстрасенсов», до антикоррупционных разбирательств с бывшим заммэра Александром Зудиловым — рынок наружной рекламы стал ареной для тендеров, судов и обвинений в непрозрачности.

«Конкурс экстрасенсов»: как делили рынок

Весной 2018 года администрация Читы объявила торги на право установки и эксплуатации 763 рекламных конструкций. Площадки разбили на 30 лотов — по 20–30 щитов в каждом. Победителями стал узкий круг игроков: компания «Компьютер плюс» Александра Конопасевича (7 лотов), «Современные рекламные системы» депутата гордумы Степана Викулова (10 лотов), «Сфера» (10 лотов) и московская «Престиж» (3 лота). Остальным операторам пришлось убрать свои щиты: общее количество конструкций сократили с 1200 до 763.

Проигравшие предприниматели заявили: о торгах узнали лишь «посвященные». Конкурс иронично назвали «конкурсом экстрасенсов» — настолько непрозрачными показались условия. Рынок оказался поделен между несколькими структурами, а договоры с ними заключили на 10 лет, закрепив расклад сил до 2028 года.

Экономика щита: миллиарды в обороте, копейки в казне

Чтобы понять масштаб, достаточно посчитать доходы. Стандартный билборд 3×6 м с двумя сторонами сдается за 25–30 тысяч рублей за сторону в месяц. Это около 50 тысяч оборота с одной конструкции, или 600 тысяч в год. При тысяче с лишним щитов ежегодный оборот рынка достигает 600 миллионов рублей — и это без учета печати баннеров, монтажа и дизайна.

Городской бюджет от этого пирога получает, по данным гордумы, около 8 миллионов рублей в год. Экспертиза, проведенная после конкурса, показала: арендная плата за землю под щитами была занижена. Если бы ее считали по рыночным ставкам, Чита могла бы получать десятки миллионов дополнительно. За 10 лет потери исчисляются сотнями миллионов при обороте рынка в 6 миллиардов.

Депутаты и бизнес: кто контролирует щиты

Ключевые фигуры на рынке — депутат гордумы Степан Викулов («Современные рекламные системы») и Александр Конопасевич («Компьютер плюс»). Супруга Конопасевича также является депутатом городского парламента. Прямых нарушений закона в этом нет, но сам факт вызывает вопросы о конфликте интересов и прозрачности распределения муниципальной земли. Рынок фактически монополизирован, а город недополучает доходы от своей собственности.

«Варяг» во власти: роль Александра Зудилова

Решения по земле и рекламе курировал комитет градостроительной политики, который с 2020 года возглавлял Александр Зудилов. В Читу его пригласили из других регионов — он работал в Кирове и Сочи, семья осталась в Москве, что, по неофициальным данным, сопровождалось частыми командировками в столицу.

В 2025 году вокруг Зудилова разразился коррупционный скандал. Прокуратура обнаружила на его счетах 22 миллиона рублей, происхождение которых он не смог объяснить (ссылался на зарплаты в нефтегазовой отрасли, наличные сбережения и долги). Забайкальский краевой суд взыскал эти средства в доход государства и потребовал уволить чиновника за утрату доверия. Мэрия Читы во главе с Инной Щегловой пыталась оспорить это решение и сохранить Зудилова, но апелляция провалилась.

Три вопроса, на которые нет ответов

История с рекламным рынком Читы ставит три острых вопроса:
— Почему при обороте в сотни миллионов бюджет получает лишь 8 миллионов в год?
— Если экспертиза подтвердила заниженную арендную плату, почему 10-летние контракты не пересмотрели?
— Почему администрация в суде защищала чиновника, уличенного в коррупции?

Эти вопросы задают не оппозиционные политики, а обычные жители. Речь о городской земле, налогах и решениях, от которых зависит, кому достаются миллиарды. Скандалы с «конкурсом экстрасенсов», депутатским бизнесом и «варягами» в мэрии обнажили системную проблему: непрозрачные конкурсы, конфликт интересов и отсутствие экономической справедливости. Пока идут суды, читинцы ждут, когда город начнет зарабатывать на своей земле по-честному.

Иллюстрация: Надя Петрова