Последнее фото в галерее

McDonald’s давно перестал быть только местом для семейных обедов и детских праздников. В новой кампании Camera Rolls агентство Leo UK делает ставку на то, что миллионы людей знают, но не говорят вслух: настоящая любовь к бренду просыпается глубокой ночью.

Идея проста и узнаваема. Пролистайте галерею любого вечера — вечеринки, свадьбы или похода в боулинг — и ближе к концу почти наверняка найдётся кадр с McDonald’s. Картошка в такси, помятый пакет на вынос или уставшие, но счастливые лица с заветным логотипом.

Чтобы сохранить честность, в кампании использованы реальные снимки поклонников бренда. Никакой постановки — только живые кадры из чужих фотогалерей. Амбассадором проекта стала инфлюенсерка GK Barry, показавшая свои закулисные фото с премии Brit Awards. Пользователей Instagram тоже приглашают делиться «ночными» кадрами с хэштегом кампании.

«Если пролистать галерею почти любого ночного выхода, там обязательно найдётся забавный снимок с нами, — говорит Ханна Пейн, директор по маркетингу McDonald’s в Великобритании. — Это уже не просто еда, а неотъемлемая часть ритуала. Определенно похоже на праздник!»

McDonald’s тестирует эту ночную оптику не впервые: в 2023 году агентство DDB Aotearoa уже обыгрывало «нетрезвые заказы», а в Британии запускали новогоднюю кампанию с уставшими получателями завтрака. Но Camera Rolls пошла дальше — вместо постановки здесь чужие искренние воспоминания. И судя по планам, стратегия сработала: кампанию готовятся масштабировать на международные рынки — от Европы до Японии и Филиппин.

Ранее на OOH Mag: Исповедальня от McDonald’s.

Перевод: OOH Mag

Источник: creativereview.co.uk