Русификация вывесок: бизнес адаптируется к новым правилам
Языковой барьер: русификация вывесок не для всех проходит гладко, пишет dp.ru.
Что произошло
С 1 марта 2026 года вступили в силу требования об обязательном использовании русского языка на наружных вывесках. Однако массовой замены латиницы на кириллицу прямо сейчас не случится — заработал переходный период. Вывески, установленные до 1 марта, могут оставаться без изменений до окончания срока действия разрешений: до 5 лет для информационных конструкций и до 10 лет для рекламных.
Кого не тронут
Под новые требования не попадают зарегистрированные товарные знаки и фирменные наименования. Именно поэтому Wildberries, Rostic’s, Befree, Lime, LEGENDA и другие бренды с защищенной интеллектуальной собственностью сохранят латиницу на вывесках без каких-либо санкций. Для всех остальных с 1 марта разрешение на вывеску с иностранными словами можно получить только при наличии либо зарегистрированного знака, либо русскоязычного перевода названия.
Кто уже понес расходы
Малый и средний бизнес без зарегистрированных товарных знаков оказался в зоне риска. В сети кофеен Etlon Coffee на замену световых элементов ушло 10–30 тыс. рублей на объект. В «Vлаvаше» переделывали вывески, меню и сайты — траты стартовали от 20–30 тыс. Фитнес-клубам пришлось экстренно переводить названия тренировок (functional training превратился в «зал функциональных тренировок») и корректировать расписания. В сети апарт-отелей Port Comfort подсчитали: замена одной вывески снаружи здания обойдется в среднем в 120–130 тыс. рублей.
Чего боятся предприниматели
Главная проблема — неоднозначность трактовок. Например, закон ничего не говорит о коммерческих обозначениях (названия отелей, салонов и т.п.), которые не зарегистрированы как товарные знаки. Также неясно, как именно оформлять двойные названия и можно ли использовать слеш. Бизнес ждет разъяснений регуляторов и официальной правоприменительной практики.
Что советуют юристы
Спрос на регистрацию товарных знаков уже кратно вырос — это самый надежный способ сохранить привычное название. Юристы рекомендуют провести комплаенс всех носителей (вывески, сайты, меню, ценники) и минимизировать риски, но не паниковать раньше времени. Штрафы для юрлиц достигают 1 млн рублей, но наказывают, как правило, за продолжаемое нарушение однократно.
Что в итоге
Рынок в целом отреагировал спокойно: крупные игроки подготовились заранее, а у остальных есть несколько лет на постепенную замену. Торговые центры уже разослали арендаторам уведомления о необходимости приведения вывесок в порядок. Самый сложный кейс — компании с сетью объектов и неурегулированным статусом коммерческих обозначений, но и у них есть время разобраться до истечения срока разрешений.
Как сообщал OOH Mag, рекламная вывеска на фасаде дома требует согласия всех жильцов.
