Бренд Lateral бросает вызов стереотипам о людях старше 60 лет

Стартап в сфере медицинского страхования запускает дебютную наружную кампанию, ориентированную на «неподвластных времени» людей. Креатив — собственными силами бренда.

Lateral напрямую противостоит традиционному образу «медленного, седого и усталого» возраста. Вместо этого бренд позиционирует себя как современное решение для динамичной и независимой аудитории, которая видит в пенсии время для новых амбиций.

Кампания продлится с 6 по 26 апреля. Это серия цифровых плакатов на железнодорожных сетях и элементах уличной инфраструктуры.

Проблема, которую решает Lateral: большинство продуктов частного медстрахования не адаптированы под людей 60+. Сложные и дорогие планы не соответствуют их реальному образу жизни.

Дэн Рассел, директор по маркетингу Lateral: «Наша аудитория не намерена останавливаться, но страховая индустрия часто относится к ним так, будто они уже остановились. Мы переосмысливаем продукты для активных людей 60+, и наш маркетинг всегда будет отражать яркую, ориентированную на будущее реальность наших клиентов».

Первый продукт Lateral Health Plan (запущен в январе 2026) призван дополнить NHS, предоставляя доступное частное медобслуживание там, где это нужно. Модель позволяет установить более доступную цену именно для людей 60–70 лет.

Наружную кампанию поддержат соцсети, прямая почтовая рассылка и PR-программа о здоровом старении.

Креативная команда: директор по маркетингу Дэн Рассел, креативные директора Зак Эллис и Ричард Холмс, дизайнер Элоиз Адлер.

Ранее на OOH Mag: страховщики призывают быть внимательными рядом с пикантными баннерами.

Перевод: OOH Mag

Источник: lbbonline.com