Клубы АПЛ останутся без спонсоров
В следующем сезоне в Английской премьер-лиге (АПЛ) вступает в силу добровольный запрет на размещение логотипов букмекерских контор на футболках игроков. Решение, принятое лигой три года назад после консультаций с британскими властями, давало клубам время на адаптацию. Однако, как пишет The Guardian, этот срок был использован впустую.
По оценкам специалистов, суммарные потери клубов только за следующий сезон составят не менее £80 млн. Реальные цифры могут оказаться выше, поскольку даже тем командам, которые находят замену букмекерам, приходится соглашаться на значительные дисконты.
Особенно чувствительным запрет станет для клубов второго эшелона. Сейчас ровно половина из 20 команд АПЛ имеет контракты с букмекерами или онлайн-казино. Однако замену удалось найти лишь «Борнмуту», который договорился о размещении логотипа своего стадионного спонсора Vitality, но со значительной скидкой. «Брентфорд» близок к соглашению с компанией Indeed (сейчас она спонсирует тренировочную форму), однако стоимость расширенного контракта оценивается в £4–5 млн — это вдвое меньше текущих сделок клуба с букмекерами bj88 и Hollywood Bets.
Уход букмекеров косвенно бьет и по клубам, которые не работали с ними: потенциальные спонсоры пользуются возросшей конкуренцией, чтобы сбивать цены. Источник The Guardian в одном из клубов лиги отмечает, что вне «большой шестерки» цены на титульное спонсорство упали на 50%, и сейчас ставки колеблются в диапазоне £8–12 млн.
Топ-клубы более устойчивы к нововведениям. «Арсенал», «Ливерпуль», «Манчестер Сити» и «Манчестер Юнайтед» связаны долгосрочными контрактами с Emirates, Standard Chartered, Etihad Airways и Snapdragon (годовые контракты — £50–60 млн). «Тоттенхэм» получает от AIA £40 млн, но его соглашение истекает по окончании сезона, и не исключено, что в новых условиях клубу также придется давать скидку.
Особняком стоит «Челси». Лондонцы начали последние три сезона без титульного спонсора, подписывая лишь краткосрочные сделки в авральном режиме. По данным источника, эта стратегия стоила клубу «десятков миллионов фунтов». 1 апреля «Челси» сообщил о рекордном для АПЛ убытке в £262 млн за прошлый сезон.
«Почти все сейчас теряют деньги, — резюмирует собеседник The Guardian. — С учетом намерения многих команд предложить размещение логотипа уже имеющимся спонсорам мы можем столкнуться с эффектом домино, когда цены опустятся еще ниже».
Ранее на OOH Mag: футбольный клуб установил рекорд по количеству рекламы на форме.
Перевод: OOH Mag
Источник: The Guardian
