Какой была уличная реклама в 1960-х годах в Москве

В 1963 году реклама на улицах столицы приобрела новый упорядоченный вид, не искажающий облик города, сообщает сайт mos.ru.

Вместе с началом «оттепели» в столице заметно вырос ассортимент различных товаров, возросло и количество культурных мероприятий. Реклама стала очень важна как средство для увеличения спроса граждан на новинки. Однако в Москве к 1963 году имелись явные проблемы с уличной рекламой. О том, какие это были проблемы и как их преодолевали, можно узнать из документов фонда Моссовета, хранящегося в Главархиве.

Кинореклама на одном из зданий столицы. Автор – М. Чернов. Москва. 1966 г.

Реклама Госстраха на одной из московских улиц. Автор – В. Карпов. Москва. Январь 1967 гг.

Монтаж новой световой рекламы по проспекту Калинина на крыше ресторана “Новоарбатский». Автор – В. Кошевой. Москва. 7 сентября 1972 г.

Реклама магазина “Океан” на одном из домов в микрорайоне Чертаново (“Дом с глазами”). Автор – В. Зуфаров. Москва. 13 ноября 1972 г.

Несмотря на то, что столица выделяла значительные средства на рекламное оформление города, а попытки улучшения уличной рекламы предпринимались еще в 1960 году, эта область все равно имела достаточно низкий уровень как с технической, так и с художественной стороны.

Поэтому 11 марта Моссовет принял решение, касающееся внешнего благоустройства города. Ответственность за мероприятия возложили на управление городского оформления и рекламы, задачами которого являлись организация рекламного оформления столицы, а также поддержание уже всей имеющейся в столице рекламы в надлежащем состоянии.

Так как в это время одним из самых популярных видов рекламы были газосветные вывески, то созданному проектно-конструкторскому бюро поручили изготавливать эскизы и проекты моделей вывесок, а также оформления улиц, витрин и других объектов. А для того чтобы лучше изучить данный вопрос, началось изучение лучших зарубежных и отечественных образцов рекламного оформления.

Предпринятые меры никак не увеличили темпы модернизации рекламы, и к 1963 году понадобились дополнительные решения. Так и появилось 12 июня 1963 года распоряжение Моссовета, где были отмечены недостатки, все еще присутствовавшие в рекламном оформлении города. Выделялось в распоряжении и то, что реклама размещалась в неподходящих для этого местах, она несвоевременно менялась, случалась неподходящая тематика, оставляла желать лучшего и техническая сторона дела. Например, газосветные вывески включали днем, а к вечеру наоборот выключали. Точно также освещалось и большинство витрин.

Чтобы решить эту проблему, в Москве прошла регистрация всех имеющихся в городе средств рекламы, информации и внешнего оформления. Руководители всех организаций и предприятий, обладавших рекламными  щитами, газосветными вывесками, брандмауэрами, стендами и другими установками, обязаны были до 1 октября 1963 года зарегистрировать их в управлении внешнего благоустройства, оформления и озеленения Главного архитектурно-планировочного управления.

Организациям, чья реклама признавалась тематически устаревшей, художественно или технически некачественной, в регистрации отказывали. Эти предприятия должны были в кратчайший срок и за свой счет демонтировать «некондицию».

Также были разработаны новые типовые газосветные вывески, которые технически и эстетически отвечали требованиям современности. Совсем скоро они заменили все устаревшие вывески. А чтобы установить стандарт рекламного оформления города, всем организациям в Москве теперь было запрещено размещать рекламу без согласования ее проектов в управлении. Это помогло придать городу более ухоженный вид, ведь разнотипная реклама заметно портила внешность столицы.

На заставке: Рекламный баннер Аэрофлота на одной из улиц города. Автор – М. Чернов. Москва. 1970-е гг.

Фото: Главное архивное управление города Москвы