KFC: есть одна вещь, на которую мы все еще можем положиться – курица
Среди хаоса жизни трудно понять, во что вообще верить. Однако сеть быстрого питания KFC хочет, чтобы все знали, что есть одна вещь, на которую мы все еще можем положиться – курица.
KFC дразнит клиентов серией загадочной наружной рекламы без указания бренда (тенденция в последнее время среди сетей быстрого питания).
В Великобритании рекламные щиты по всей стране будут отображать интригующие послания, такие как «Доверяй травам, верь в специи» и «Верь в настоящее», а также яркую иконографию в фирменной красно-черной палитре бренда.
По всему Лондону рекламные поверхности будут привлекать внимание людей, которые потеряли веру, и возвращать их к чему-то реальному, чему-то осязаемому, чему-то… хрустящему.
«В преддверии нашей самой масштабной рекламной кампании мы надеемся уловить силу интриги, — сказала Кейт Уолл (Kate Wall), директор по маркетингу KFC. — Это кампания без бренда, которая несет в себе наш фирменный тон, призвана спровоцировать разговор, особенно среди поклонников KFC».
В аэропорту Гатвик возвращающиеся отдыхающие увидят 260-футовую курицу под траекторией полета при приземлении. Пройдя таможню, они получат теплый прием в зале прибытия со стороны «единоверцев», которые проведут их к курице.
Есть также партизанская рекламная активность в пабах, которая даст футбольным фанатам, наблюдающим за Евро, то, во что они смогут по-настоящему поверить.
Все различные элементы кампании ведут на специальный сайт, где «истинно верующие в курицу» могут выиграть товары ограниченного выпуска, в том числе The Believers Ring, The Believers Halo и эксклюзивную Believers Deal.
Мартин Роуз (Martin Rose), исполнительный креативный директор Mother, добавил: «Как один из самых знаковых брендов Великобритании, KFC имеет очень преданную группу последователей. Имея такое большое количество поклонников курицы, мы подчеркиваем их страсть с помощью кампании «Believe in Chicken».
Эта волна небрендированного креатива, появившаяся с начала недели таинственной дразнящей активности, намекает на нечто грандиозное. Загадочные, вызывающие раздражение тизеры направлены на то, чтобы начать разговор в духе KFC.
Следите за дальнейшим развитием событий завтра.
Ранее OOH Mag писал, люди повторили движения курицы в флешмобе KFC.
Перевод: OOH Mag
Источник: The Drum