Сеть супермаркетов запустила рекламу, которая реагирует на переменчивую британскую погоду

Сеть премиальных продуктовых супермаркетов Waitrose сыграла на известной непредсказуемости британской погоды летом с помощью рекламной кампании с геотаргетингом.

В сотрудничестве с медиакомпанией Vidsy сеть супермаркетов создала два «солнечных» видеоролика, которые появятся на YouTube и в социальных сетях, когда температура поднимется выше 24°C.

Кроме того, статическая медийная реклама будет показывать сообщение «Хорошо для дождливых дней» на синем, желтом и розовом фоне, которое будет запускаться, когда в определенной местности ожидается более 2 мм осадков.

В засушливые дни появляется сообщение «Хорошо для солнечных дней».

Waitrose сообщил о втрое большем количестве новых клиентов, чем ожидалось, а также об увеличении количества лайков, комментариев и распространений в социальных сетях.

«Британское лето, как известно, очень переменчиво, часто в разных регионах, и это оказывает огромное влияние на то, что люди хотят есть. Поэтому впервые мы гораздо лучше реагируем на дождь или солнце, предлагая меню, основанное на местных погодных условиях», — сказала Сара Гуд, руководитель маркетинг-отдела в социальных сетях Waitrose.

Новая кампания является продолжением маркетинговой активности бренда «Good right now», разработанной креативным агентством Saatchi & Saatchi, и продлится все лето.

Платформа данных, на которой базируется кампания, была разработана собственными силами Waitrose.

Ранее OOH Mag писал, что рекламный баннер Waitrose, шатко установленный в качестве маркетингового трюка, был отгорожен сотрудниками муниципального совета из-за опасений общественной безопасности.

Перевод: OOH Mag

Источник: marketing-beat.co.uk