Чем OOH-телевидение привлекательно для рекламодателей?
Граница между цифровой рекламой вне дома (DOOH) и рекламой на подключенном телевидении (CTV) стирается, поскольку рекламодатели инвестируют в форматы небольших экранов на заправочных станциях, в барах, в транспорте и повсюду между ними.
Согласно прогнозу eMarketer на март 2024 года, расходы на DOOH-рекламу в США в этом году вырастут на 11,2% и достигнут $3,20 млрд. DOOH увеличивает свою долю в OOH, поскольку рекламодатели переходят на видео и программатик форматы, включая OOH ТВ.
Эти форматы с маленьким экраном (в отличие от более крупных цифровых рекламных щитов) являются частью того, что можно назвать OOH ТВ или CTV OOH. Это экраны, которые потребители смотрят, когда их нет дома, и они являются важным сегментом DOOH.
Почему брендам следует обратить внимание на OOH-рекламу на CTV?
Ресурсы CTV OOH не подвергаются риску показа на сайтах, предназначенных для скликивания рекламы, поскольку посредники размещают рекламу в определенных местах.
Реклама CTV на наружных экранах ведет себя как обычная реклама CTV, которую можно увидеть на Roku, но стоит она дешевле. Например, по данным AdExchanger, затраты на тысячу показов (CPM) Bar TV и рекламного стартапа Taiv составляют около 15 долларов США, что вдвое меньше, чем рекламодатели часто платят за прямые спортивные трансляции.
Есть большой потенциал для контекстной рекламы. Например, реклама, показываемая в спорт-баре во время игры «Лайонс», может быть посвящена туризму в районе Великих озер, алкоголю или местным автосалонам. В рекламе, размещаемой на заправочной станции летними вечерами, может быть изображен холодный энергетический напиток, продаваемый в круглосуточном магазине.
Бары и заведения могут размещать собственную рекламу во время телевизионной рекламы на многих из этих платформ.
Каковы потенциальные недостатки OOH ТВ?
Масштаб ограничен. Хотя рекламу могут увидеть сотни людей в каждом месте, рекламу, показываемую в ограниченном количестве мест, увидит меньше людей, чем рекламу, показываемую домохозяйствам по всей территории США.
Таргетинг ограничен, поскольку, в отличие от CTV, рекламодатели не знают точно, кто является их клиентом.
Измерение ограничивается таким же образом. Хотя QR-коды могут побудить зрителей совершить покупки после просмотра рекламы, трудно точно узнать, кто в баре, заведении или на заправке увидел рекламу, если они не предпримут немедленные действия.
Неясно, откуда взять бюджет на эту рекламу. Рекламодатели могут рассматривать эти экраны как наружную рекламу, но они также могут рассматривать их как часть своих расходов на CTV. В некоторых случаях, например, на заправочных станциях и станциях зарядки электромобилей, экраны также можно рассматривать как расходы на ритейл медиа, что вызывает споры о том, из какого бюджета следует брать расходы на рекламу.
Реклама, показываемая во время прямых телетрансляций такими компаниями, как BarBoards и Taiv, позволяет сократить количество показов линейной рекламы и рекламы на подключенном телевидении, по существу, переключаясь на DOOH-рекламу во время рекламных пауз. Это приносит пользу рекламодателям в DOOH, но вредит рекламодателям на телевидении.
Ранее OOH Mag опубликовал переводной материал «Предоставить рекламодателям в ритейл медиа больше гибкости».
Статья Сары Лебоу (Sara Lebow)
Перевод: OOH Mag
Источник: emarketer.com