Pizza Hut: официальный спонсор турнира в домино
В Великобритании Pizza Hut с юмором представила себя как «Официального спонсора домино» в ироничной кампании, созданной в партнерстве с глобальной креативной сетью Iris Worldwide.
После шутливой DOOH-кампании, стартовавшей перед выходными, в которой говорилось: «Люди, которым нравится домино (слово Dominoes созвучно с названием сети конкурента Domino’s — прим. пер.), нравится Pizza Hut», сеть пиццерий заявила, что является «официальным партнером чемпионата мира по домино 2024 года».
Кампания является частью масштабной перезагрузки бренда в преддверии запуска новой креативной платформы Pizza Hut «Together We Pizza» (Вместе мы пицца), которая представляет новый стиль корочки пиццы ручной работы.
На фоне «спортивного лета», где поощряется здоровая конкуренция, эта работа задает новый тон бренда, поскольку он стремится привлечь новое поколение любителей пиццы. Новая платформа «Вместе мы пицца», разработанная Iris, ориентирована на аудиторию соцсетей и позиционирует Pizza Hut как бренд, вовлеченный в культуру, который способствует моментам социального волнения и единения, а также обеспечивает вкус благодаря новой корочке ручной работы и множеству вкусных новых рецептов.
Тизер-кампания, посвященная спонсорству бренда «Dominoes», будет проходить в DOOH и далее распространяться в социальных сетях через инфлюэнсеров, а также поддерживаться пиаром.
Деятельность комедийных инфлюэнсеров и распаковка новой пиццы Handcrafted Crust в социальных сетях будет способствовать дальнейшей поддержке кампании и повышению осведомленности и культурного доверия к новому продукту Pizza Hut.
Чтобы перенести часть событий мирового чемпионата в Великобританию и продемонстрировать, что игроки домино любят Pizza Hut, бренд сотрудничал с Brixton Immortals Domino Club. При подходе, ориентированном на массовое сообщество, снятый брендированный контент показывает игроков, поедающих пиццу, и усиливает идею кампании: «Люди, которым нравится домино, любят Pizza Hut».
Ранее OOH Mag писал, что на логотипе Domino’s появились кусочки пепперони.
Перевод: OOH Mag
Источник: adsoftheworld.com