Как спортивное спонсорство влияет на маркетинг: пример белорусского Maxline

Спортивное спонсорство давно стало мощным инструментом в арсенале брендов. Это не только про логику win-win — когда компании получают медийный охват, а команды и спортсмены — финансирование. Это еще и про создание эмоциональной связи между брендом и аудиторией. Пример? Белорусская компания Maxline, легально работающая в стране и как букмекер, и как онлайн-казино.

Спорт и маркетинг

Бренды понимают: спорт — это эмоции. Поклонники футбола, баскетбола или, например, хоккея готовы поддерживать свою команду и все, что с ней связано. А значит, если бренд “входит” в спортивное комьюнити через партнерство, он становится чем-то большим, чем просто логотип на баннере.

Новостные источники сообщают, что белорусская компания Макслайн стала партнером ряда футбольных клубов, в том числе мировых. Среди них есть даже именитый “Манчестер Юнайтед”, который сейчас сменил тренера и стремится с ним вернуть былые позиции времен Алекса Фергюсона. При этом узнаваемость получают и другие проекты компании. В частности, казино Макслайн появилось в 2023 году и стало одним из лидеров на легальном рынке Беларуси из-за узнаваемости бренда.

Как работает спонсорство в реальности?

Пример простой схемы: бренд размещает свой логотип на форме, в соцсетях и на стадионах клуба. Взамен он получает доступ к фанатской базе, включая эксклюзивные активности — от розыгрыша билетов до мерча. В случае Maxline речь шла о большом сотрудничестве, но факты и подтверждения оставили за собой вопросительный знак.

Тем не менее, спонсорство может быть эффективным даже на локальном уровне. Например, партнерство с Белорусской федерацией футбола — это уже факт. Благодаря этому сотрудничеству Maxline стал титульным спонсором Первой лиги, поддерживая локальные команды и популяризируя футбол в стране.

Что это дает маркетингу?

Репутация. Партнерство с крупными клубами и федерациями — это престиж. Люди ассоциируют бренд с успехом.

Лояльность. Фанаты команд видят бренд в позитивном контексте. Это формирует доверие.

Охват. Через соцсети, ТВ и площадки, связанные с партнером, бренд охватывает свою целевую аудиторию.