В чем ошибаются бренды относительно наружной рекламы

Наружная реклама (OOH) продолжает процветать в мире, перенасыщенном СМИ, предлагая непревзойденную заметность и запоминаемость бренда. Тем не менее, многие бренды по-прежнему недостаточно используют или неверно истолковывают потенциал OOH-кампаний, не в состоянии извлечь выгоду из уникальных преимуществ наружки. Хотя цифровой маркетинг доминирует в стратегических обсуждениях, хорошо реализованная outdoor-кампания может обеспечить ощутимый и долгосрочный эффект, особенно в эпоху, когда потребители все больше устают от рекламы в Интернете. Понимание того, в чем бренды ошибаются при использовании наружной рекламы, — это первый шаг к раскрытию ее полного потенциала.

Неправильная оценка роли медиа

Одной из самых распространенных ошибок является отношение к OOH как к вспомогательному игроку, а не как к стратегическому лидеру. OOH часто низводят только до узнаваемости бренда, не связывая наружку осмысленно с более широкими целями кампании. Хотя узнаваемость бренда, безусловно, является основным преимуществом, современный OOH претерпел изменения. Цифровые интеграции, QR-коды и мобильный таргетинг позволяют брендам стимулировать вовлеченность, посещаемость и даже прямые конверсии.

Брендам следует начать с четкого понимания того, чего они хотят добиться с помощью кампании — будь то увеличение посещений магазинов, запуск продукта или привлечение веб-трафика. При соблюдении определенных KPI наружная реклама становится чем-то большим, чем просто пассивным медиа; она становится ориентированным на результат важным компонентом маркетингового микса.

Недооценка силы простоты креатива

OOH часто потребляется за считанные секунды — на ходу, на скорости, в общественных местах. Тем не менее, многие рекламодатели пытаются копировать цифровые или печатные форматы дизайна, перегружая пространство слишком большим количеством информации. Это приводит к загроможденным, неэффективным визуальным эффектам, которые не цепляют прохожих.

Крутую наружку замечают за счет простоты. Подумайте о смелых визуальных эффектах, минимальном тексте и сильном контрасте. Одно яркое изображение в паре с четким сообщением может сделать гораздо больше, чем красиво оформленный, насыщенный информацией постер. Идея заключается в том, чтобы сначала привлечь внимание — более глубокое повествование может прийти через цифровые продолжения или экспериментальные компоненты.

Выбор неправильных мест размещения

Местоположение — это все в OOH. Однако некоторые бренды по-прежнему принимают решения, основываясь исключительно на стоимости или доступности, а не на стратегическом соответствии с аудиторией. Премиальный рекламный щит в районе с высокой посещаемостью бесполезен, если он не достигает вашей целевой аудитории.

Эффективное планирование OOH включает в себя понимание движения аудитории, поведенческие инсайты и городское картографирование. Где ваша аудитория живет, работает, делает покупки и общается? Вы ориентируетесь на пассажиров, студентов или любителей ночной жизни? Контекстная релевантность усиливает воздействие сообщения. Размещение в неправильном районе или неудачное время для кампании — например, игнорируя крупные местные события — может означать упущенную возможность.

Игнорирование возможностей интеграции

OOH никогда не должен работать изолированно. Тем не менее, бренды часто запускают статичные кампании, не задумываясь о том, как интегрировать их в более широкие многоканальные стратегии. С такими технологиями, как геозонирование, программатик DOOH (pDOOH) и потоки данных в реальном времени, можно связать физическую рекламу с цифровыми путешествиями.

Представьте себе, что потребитель видит уличный плакат с новым дропом кроссовок, сканирует QR-код и немедленно получает доступ к ограниченному онлайн-предложению. Или рассмотрите возможность синхронизации цифровых outdoor/indoor экранов с текущими тенденциями в социальных сетях. Эти тактики выводят медиа за рамки видимости в интерактивное взаимодействие, побуждая потребителей к немедленным действиям.

Взгляд на культурный и местный контекст

OOH изначально является публичным медиа и привязанным к месту. Это придает ему уникальный культурный след, которого нет у других медиаканалов. Однако многие бренды применяют общий подход «один размер подходит всем», который игнорирует локальные особенности и характер пространства.

Будь то муралы, наклейки для транспорта или другие уличные форматы, адаптация креатива для отражения местного языка, юмора или эстетики значительно повышает актуальность и запоминаемость. Например, кампания в деловом центре Мельбурна должна ощущаться иначе, чем во внутреннем западе Сиднея. Опираясь на местный контекст, бренды чувствуют себя более аутентичными и связанными с сообществами, с которыми они взаимодействуют.

Брендам, желающим воспользоваться этим, следует изучить такие форматы, как уличные плакаты, которые создают приземленную атмосферу, обеспечивая при этом массовый и частый охват в городских точках скопления людей.

Неспособность измерить результаты

Наконец, распространенный миф об OOH-рекламе заключается в том, что ее трудно измерить. Хотя верно, что традиционный OOH не предлагал того же уровня аналитики, что и цифровые каналы, ландшафт изменился. Теперь существуют инструменты для отслеживания показов, времени пребывания и конверсий в нижней части воронки.

Бренды, не отслеживающие и не анализирующие свои OOH-усилия, упускают ключевую возможность для обучения и оптимизации. От отслеживания мобильных данных до исследований brand lift и A/B-тестирования креативных вариаций — сейчас больше способов, чем когда-либо, доказать рентабельность инвестиций и усовершенствовать будущие кампании.

Якорь, который связывает кампанию

OOH-реклама не просто о том, чтобы быть увиденной — она о том, чтобы быть запомненной, чтобы с ней взаимодействовали и ей доверяли. Избегая распространенных ошибок, таких как недооценка релевантности местоположения, чрезмерное усложнение креатива или рассмотрение OOH как отдельного канала, бренды могут раскрыть весь потенциал этого устойчивого носителя. В сегодняшнем фрагментированном мире рекламы простота, масштаб и подлинность наружной рекламы могут стать тем якорем, который связывает всю кампанию воедино.

Ранее OOH Mag опубликовал переводной материал «ИИ-креатив вот-вот изменит облик наружной рекламы».

Автор: Джимми Андерсон (Jimmy Anderson)

Фото: clearchannel.co.uk

Перевод: OOH Mag

Источник: bnonews.com