Рынок наружной рекламы Петербурга
Эксперты Северо-Западного представительства Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) подвели итоги II квартала и первого полугодия 2025 года: объём локального рынка рекламы вырос на 12,5% (16,08 млрд рублей), сообщает сайт dp.ru
Наружная реклама
Сегмент Out–оf–Home (OOH) включает в себя два подсегмента: стационарной наружной рекламы и рекламы на транспорте. По данным аналитиков, общий объём сегмента ООН составил 4,59 млрд рублей без НДС + 31% к аналогичному периоду 2024 года. При этом рост стационарной наружной рекламы за первое полугодие 2025 года к аналогичному периоду 2024–го составил +30%, что в абсолютных цифрах равно 3,51 млрд рублей без НДС.
Драйвером роста, как и прошлом году, стала диджитализация инвентаря. Кроме того, на положительную динамику влияет процесс консолидации рынка и повышение роли programmatic–продаж, которая предполагает автоматизированную закупку рекламных показов целевой аудитории с помощью специальных платформ на основе аудиторных данных и алгоритмов искусственного интеллекта. Реклама на транспорте выросла на 37% и составила 1,08 млрд рублей.
Соотношение долей федеральных и региональных рекламодателей составляет 70% к 30%. При этом продажи через агентства составляют около 75%. В популярных категориях продаж: интернет–ресурсы и услуги, финансовые и банковские услуги, недвижимость и строительство, оптово–розничная торговля и, наконец, развлечения. Отдельно эксперты отмечают новые возможности для размещения субъектов малого и среднего предпринимательства. В связи с этим в Санкт–Петербург заходят новые региональные рекламодатели. По прогнозам экспертов, медиаинфляции не ожидается до конца текущего года.
Транзитная реклама переживает бурную диджитализацию, что хорошо видно на примере размещений на территории метрополитена, РЖД и аэропорта Пулково.
Ранее OOH Mag писал, что в Ассоциации операторов наружной рекламы Санкт-Петербурга (АОНР) сменилось руководство – пост президента объединения покинул Сергей Дубков, возглавлявший АОНР с марта прошлого года.
Фото: Russ
