Новая идентичность Jiffi
Независимое креативное агентство Born провело полный ребрендинг для Jiffi, быстрорастущего сиднейского технологического агентства, известного тем, что помогает компаниям преодолевать операционный хаос. Новая идентичность знаменует собой серьезный сдвиг в том, как Jiffi выражает свою цель, отражая эволюцию компании в определяющую силу в том, что обе команды называют «инженерией ясности».
Когда агентство Born начало сотрудничество с Jiffi в начале этого года, оно обнаружило компанию с сильным потенциалом и репутацией, способную решать проблемы, которые программное обеспечение постоянно обещает решить. Но бренд не соответствовал тому влиянию, которое оказывала команда. У Jiffi был свой собственный образ мышления, четкая философия и набор практик, которые клиенты постоянно пытались определить, но этой истории не хватало собственного языка. Креативное агентство было привлечено для того, чтобы выявить эту сквозную линию и создать достаточно мощную систему брендинга, способную ее удержать.
«Компания Jiffi решала проблемы, за которые никто другой не хотел браться, но их история была несколько запутанной и недооцененной, — говорит соучредитель и руководитель отдела стратегии агентства Born Дэвид Купленд (David Coupland). — Их принимали за очередную консалтинговую компанию, хотя на самом деле они занимались чем-то гораздо более важным. Они вносили ясность в мир, который становится все более запутанным».
Креативщики агентства Born разработали концепцию бренда и систему обмена сообщениями, которые отражали суть того, что предлагала компании Jiffi. Вместо того чтобы добавлять программное обеспечение к неработающим системам, Jiffi внедряется в бизнес-процессы, чтобы перестраивать рабочие процессы, коммуникационные каналы и техническую основу изнутри. Born осознало, что этот подход — не просто сервисная модель, а самостоятельная категория, ответ на растущую сложность и информационный шум внутри технологической экосистемы.
«В технологической индустрии сложился избыток инструментов и недостаток ясности», — говорит Купленд. «Вся философия Jiffi направлена против этого. Они отсеивают лишнее, перестраивают основы и снова делают операции понятными. Наша задача заключалась в том, чтобы воплотить это в бренд, который воспринимался бы как четкий, практичный и уверенный».
В результате получилась новая идентичность, построенная на структуре, движении и точности. Система брендинга делает акцент на простоте, согласованности и таком подходе, который позволяет легко пробиться сквозь информационный шум. Она разработана как практический инструментарий, который команда Jiffi может использовать во внутренней культуре, во взаимодействии с клиентами и на следующем этапе роста.
Джейк Шелли (Jake Shelley), управляющий директор и соучредитель Jiffi, говорит, что новый фирменный стиль отражает реальность, с которой команда сталкивалась более двух лет: «Мы постоянно слышали от клиентов одно и то же: мы снова сделали их бизнес осмысленным. Компания Born помогла нам понять, что это не просто обратная связь, это наша категория. Они предоставили нам язык и ясность, чтобы заявить о ней».
«Нам никогда не было важно выглядеть как типичное агентство. Нам было важно делать работу, которая решает проблемы. Born создало бренд, который это отражает. Он выглядит продуманным, а не просто декорированным. Он отражает нас самих».
Купленд говорит, что благодаря согласованности интересов двух компаний процесс прошел на удивление гладко: «Jiffi отвергает пустую болтовню, и мы тоже. Им нужен был бренд, чистый, уверенный и предельно ясный. Никакого шума, никакой театральности. Просто сильная точка зрения, хорошо реализованная. Ребрендинг дает им платформу, которая может масштабироваться так же быстро, как и их рост».
С новым фирменным стилем компания Jiffi готовится к следующему этапу расширения, обусловленному растущим спросом на встроенные операционные и технические решения, и недавно заняла 10-е место в рейтинге AFR Fast 100.
Шелли добавляет: «Этот бренд — не перезагрузка. Это признание того, что мы уже создавали. И теперь у нас есть соответствующая идентичность».
Ранее OOH Mag сообщал, что ребрендинг Jaguar и рекламу с моделями раскритиковали в сети.
Перевод: OOH Mag
Источник: campaignbrief.com
