За экранами будущего: почему 2026 год изменит digital signage

Digital signage индустрия в 2026 году: персонализация с помощью ИИ, начало креативного ренессанса.

Для индустрии digital signage (DS) прошедший год стал захватывающим и инновационным. Чтобы получить представление о том, что нас ждет в 2026 году, издание Digital Signage Today обратилось к лидерам отрасли за прогнозами на новый год.

Для DS-индустрии это был захватывающий и инновационный год. Даже беглый взгляд на заголовки новостей 2025 года говорит о том, как поставщики digital signage создают уникальные возможности, налаживают партнерские отношения и развертывают сетевые системы.

В 2025 году иммерсивные технологии получили широкое распространение, как и искусственный интеллект. Расширились DS-сети, а также изменился подход к проведению рекламных кампаний. Робототехника в сфере DS набирает обороты.

Все предприятия, от розничных магазинов до команд NASCAR и аэропортов, все чаще используют цифровые экраны для повышения узнаваемости.

Чтобы получить представление о том, что нас ждет в 2026 году, издание Digital Signage Today обратилось к лидерам отрасли за их прогнозами на новый год.

Роль ИИ в цифровых информационных табло

Майк Типпетс (Mike Tippets), вице-президент компании Hughes, прогнозирует, что DS вскоре станет одной из самых недооцененных тем в сфере искусственного интеллекта и связи в 2026 году.

«По мере того, как ритейлеры, сети быстрого питания, транспортные узлы и поставщики услуг ускоряют свои планы по развитию цифрового взаимодействия, экраны превращаются в интеллектуальные, самооптимизирующиеся системы, которые персонализируют контент, управляют собой и остаются на связи в местах, где Wi-Fi недоступен», — сказал Типпетс.

Он ожидает, что персонализация на основе искусственного интеллекта перейдет из стадии концепции в реальность.

«Искусственный интеллект и данные с датчиков позволят экранам адаптировать контент под каждого зрителя, повысить вовлеченность и предотвратить сбои благодаря расширенной аналитике и возможностям самовосстановления».

Возрождение креатива в наружной рекламе

Шон Спунер (Shawn Spooner), глобальный технический директор Billups, видит 2026 год в креативном плане.

«В течение десяти лет индустрия занималась разработкой «программатик» и «ориентированной на данные» наружной рекламы, что отлично способствовало созданию большего количества возможностей и экранов для целевой рекламы, но не обязательно положительно сказалось на креативе», — отметил Спунер.

«Хотя ажиотаж вокруг ИИ был сосредоточен на других цифровых каналах, я думаю, что мы увидим возрождение креатива в наружной рекламе благодаря ИИ, но не так, как многие ожидают. Это произойдет не потому, что ИИ будет выполнять креативную работу, а потому, что он возьмет на себя другую работу, которая истощает творческую энергию команд», — сказал он.

Спунер ожидает, что большая часть ручных, менее творческих аспектов будет оптимизирована, а обилие данных, связанных с планированием, итерацией и размещением, также поможет улучшить качество креативной реализации.

«Представьте, что искусственный интеллект предоставляет вам контекстные сигналы, имитирующие эффективность вашей рекламы при утреннем и вечернем освещении, в дождь и в солнечную погоду, когда люди идут пешком и когда они едут за рулем. Это не просто тестирование, это понимание контекста на уровне, недоступном для человеческих команд в больших масштабах».

Преодоление барьера

Крейг Беннер (Craig Benner), основатель и генеральный директор Accretive, ожидает, что в 2026 году рухнет один из главных барьеров.

«Общая доля наружной рекламы в медиабюджетах наконец-то преодолеет 5-процентный барьер и останется на этом уровне. Благодаря более широкому распространению атрибуции, ритейл рекламе, программатик цифровой наружной рекламе, оптимизации креативов на основе ИИ и усовершенствованиям в способах закупки/подсчета наружной рекламы, мы заслужим свое место за столом взрослых», — сказал Беннер.

«Как только маркетологи увидят, как наружная реклама может обеспечить реальную эффективность, они, увидев, как их драгоценный поисковый маркетинг подвергается жесткой критике со стороны ИИ, примут это как новый базовый показатель и абсолютный минимум. Это НЕ останется недостижимой целью».

Беннер также ожидает, что наружная реклама перестанет быть «неожиданным победителем» в медиапланах и станет более стратегическим якорем для большего числа брендов.

«В отрасли наконец-то наступил момент Netflix: измеримый, подотчетный и слишком эффективный, чтобы его игнорировать. Некоторые прогрессивные фармацевтические, потребительские и B2B-бренды уже сделали этот шаг и добились невероятных результатов», — сказал он.

Вот и рекламный щит, созданный при поддержке инфлюенсеров

Генеральный директор AdOmni Джонатан Гудай (Jonathan Gudai) ожидает, что 2026 год станет переломным для создателей контента.

«Последнее десятилетие создатели контента были заперты за пятидюймовым экраном. Цифровая наружная реклама стала для них прорывной площадкой. Она превращает контент в реальное заявление — способ сказать: «Это важно не только для алгоритмов». Будь то тур, выпуск продукта или достижение, связанное с фанатами, появление на экране на Таймс-сквер или в университетском кампусе сигнализирует о том, что то, что они создают, имеет культурный вес», — прокомментировал он.

Хотя содержание может быть королём, контекст — королевой, сказал Джонатан Гудай.

«А в цифровой наружной рекламе она правит с точностью. Одна и та же реклама может восприниматься по-разному в дождливый понедельник и в солнечную субботу. Это не просто умный креатив, это стратегическая адаптация. Когда реклама подстраивается под реальные сигналы, такие как погода или время суток, она перестает отвлекать и начинает находить отклик».

Гудай также прогнозирует, что цифровая наружная реклама станет интерфейсом для экономики агентов искусственного интеллекта.

«По мере того, как агенты искусственного интеллекта начинают все больше влиять на наши решения, цифровая наружная реклама станет для них интерфейсом в реальном мире — местом, где алгоритмы встречаются с эмоциями. Эти агенты будут фильтровать, рекомендовать и расставлять приоритеты, но окончательное решение по-прежнему будет за человеком», — сказал он.

«В этом и заключается магия цифровой наружной рекламы: это момент, когда человек вновь осознает свой выбор. Рекламодатели, которые разрабатывают рекламу, учитывая как алгоритмический уровень, так и эмоциональный аспект на улице, выиграют в экономике, основанной на искусственном интеллекте».

Автор: Джуди Моттл (Judy Mottl), редактор RetailCustomerExperience.com и DigitalSignageToday.com

Ранее OOH Mag опубликовал переводной материал «OOH-реклама сохраняет сильные позиции».

Перевод: OOH Mag

Источник: digitalsignagetoday.com