Comic Relief призывает британцев посмеяться над собой ради доброго дела
Благотворительная организация Comic Relief дала старт кампании Red Nose Day 2026 под слоганом «Смейся над собой — помогай другим» (оригинал: Take Yourself Funny For Money). Ключевым событием запуска стала масштабная проекция «Лучших худших фотографий» знаменитостей на легендарную электростанцию Баттерси.
Кампания, созданная агентством Ogilvy UK, предлагает британцам проникнуться духом национальной самоиронии: для участия нужно просто выложить в соцсети свой самый неловкий снимок с хэштегами #BestWorstPhoto и #rnd26.
На стенах электростанции появились ставшие культовыми кадры: размазанная подводка у Клаудии Уинклман с церемонии GQ Men of the Year 2013 и скандально известная школьная фотография Миранды Харт. К ним присоединились «проштрафившиеся» перед камерой Давина Макколл, Big Zuu и La Voix. Для создания иммерсивного шоу Ogilvy UK привлекла специалистов по цифровым инсталляциям из Pixel Artworks. Брендированный контент также транслировался на экранах флагманского развлекательного комплекса Printworks в Манчестере.
Сейчас кампания набирает обороты за счет пользовательского контента с хэштегами и активной работы с национальными СМИ. Это привлекает внимание широкой аудитории к началу марафона Comic Relief, который завершится в День Красного Носа — 20 марта 2026 года.
Ogilvy UK стала креативным и стратегическим партнером Comic Relief после победы в конкурсе весной прошлого года. Задачей агентства было создать яркую «большую идею» для эффектного старта сбора средств.
Самир Патель, генеральный директор Comic Relief: «Нет ничего объединяющее, чем общий смех, особенно над собой. В этом году мы начинаем с простой, забавной и по-доброму дурацкой идеи: публикуйте свои #ЛучшиеХудшиеФотографии. Это поможет нам создать необходимый энтузиазм и ажиотаж в преддверии Дня Красного Носа 20 марта».
Джулс Чалкли, главный креативный директор Ogilvy UK: «Один вечер, одна культовая локация и несколько по-настоящему смешных моментов из жизни знаменитостей. Мы создали кампанию, которую хочется снимать и делиться ею в соцсетях. Вчерашнее зрелище вновь напомнило нации о Comic Relief и привлекло внимание к миссии, которая меняет и спасает жизни».
Джулс Чалкли, добавляет: «У каждого из нас есть такая фотография — стыдная, но над которой теперь можно смеяться. Ведь самоирония — это наша национальная черта. Вместо традиционного запуска мы хотели создать неотразимое культурное событие. Что может быть лучше, чем посмеяться над собой ради благого дела?»
Кампания «Смейся над собой — помогай другим» стартовала в Великобритании в феврале 2026 года. Она была разработана агентством Ogilvy UK для бренда Comic Relief.
Ранее в OOH Mag: «Apple спроецирует вашу рождественскую елку на электростанцию Баттерси».
Перевод: OOH Mag
Источник: adsoftheworld.com
