McDonald’s: завтрак плашмя

Пока другие бренды борются за внимание во время игры, Wieden+Kennedy NY сделали ставку на утро после. А именно — на понедельник после Суперкубка, когда миллионы американцев либо берут выходной, либо мечтают оказаться в горизонтальном положении.

Идея родилась из простой истины: ничто так не помогает восстановиться после бурной ночи, как завтрак в McDonald’s. Команда решила не бороться с этим состоянием, а буквально лечь вместе с аудиторией.

Так появился «Горизонтальный завтрак» («The Horizontal Breakfast»). Все коммуникации — рекламные щиты, ТВ-ролик, посты в соцсетях — были перевернуты в горизонталь. Именно в таком положении, рассуждали авторы, фанаты будут заказывать еду, восстанавливаясь после матча.

Героем кампании стал сытный завтрак: бисквит с острой медовой колбасой и яйцом, картофельные оладьи и кола. Остается только поднять палец, чтобы нажать «Заказать» в приложении.

Кампания стартовала в США в феврале 2026 года.

Ранее в OOH Mag: «McDonald’s: Рождественская иллюзия, созданная перспективой».

Перевод: OOH Mag

Источник: adsoftheworld.com