Пинта мороженого

Компания Häagen-Dazs запустила новую комплексную кампанию, превратив День Святого Патрика в праздник мороженого. В Торонто бренд открыл O’Häagen’s — временное заведение в стиле традиционного ирландского паба, где вместо пива подавали только мороженое Häagen-Dazs в пинтах.

Акция была приурочена к одному из самых популярных дней в году, когда бары и рестораны переполнены любителями пенного. Вместо этого бренд предлагал прохожим бесплатную порцию мороженого, приглашая их к общению в новом формате.

Кампания, созданная совместно с агентством Courage, строится вокруг фразы «Могу я угостить вас пинтой?» — но её смысл смещается с пива на мороженое. Идея развернулась в кино, печатной рекламе, соцсетях и интерактивных активациях, причём в каждом канале показано, какую роль угощение бренда может играть в повседневных социальных ситуациях.

«В основе кампании лежит нечто универсальное, — отметила Лина Бенхалдун, директор по маркетингу Häagen-Dazs. — Угостить кого-то напитком всегда было простым способом наладить контакт».

Джоэл Холтби из агентства Courage добавил: «Поколение Z пьёт всё меньше, и мы решили, что сейчас идеальный момент, чтобы заменить одну пинту на другую».

В результате кампания помещает Häagen-Dazs в узнаваемый культурный контекст, добавляя к нему свежий креативный взгляд.

Ранее на OOH Mag: минималистичная наружная реклама Häagen-Dazs.

Перевод: OOH Mag

Источник: famouscampaigns.com