Красный — вне игры: как Coca-Cola «обманула» болельщиков

Если бренд хочет попасть на спортивные трибуны, его не остановят даже многолетние табу. Coca-Cola столкнулась с вызовом: на футбольных стадионах Аргентины и Бразилии нельзя использовать красный цвет — он ассоциируется с принципиальными соперниками. Вокруг сплошное синее поле. Но как оставаться «напитком №1», когда твой фирменный цвет под запретом?

Решение нашли в оптической иллюзии. Запустили кампанию «You Must Love Coke», полностью исключив красный из визуалов. Зрителям предложили «дорисовать» его самостоятельно, с помощью особенностей человеческого восприятия.

Кампания прошла на двух легендарных аренах:
— Estadio Presidente Perón (домашний стадион Racing Club, Аргентина);
— «Арена Гремио» (домашняя арена бразильского «Гремио»).

Креативы разместили в форматах наружной рекламы и соцсетей — вдоль маршрутов фанатов, у стадионов и в точках сбора болельщиков в дни матчей.

Партнёрами по созданию кампании выступили WPP Open X во главе с VML и Grey, а также Ogilvy и WPP Media.

Ранее на OOH Mag: Coca-Cola анимировала «замораживание мозга».

Перевод: OOH Mag

Источник: famouscampaigns.com