Любой предмет может стать подарком, если его упаковать
В новой рекламной кампании PAK’nSAVE, представленной агентством FCB Aotearoa, показано, что любой предмет может стать подарком, если его правильно упаковать.
В своей последней кампании, организованной совместно с FCB Aotearoa, PAK’nSAVE борется с одной из самых больших финансовых проблем праздничного сезона – дарением подарков, напоминая покупателям, что любой предмет может стать подарком, если его упаковать.
Кампания показывает покупателям, как по-новому взглянуть на дарение подарков, демонстрируя, что любой недорогой товар в PAK’nSAVE, от сосисок для соседей до вина для учителя или даже идеально упакованный овощ для едва знакомого родственника, может стать выгодным подарком.
Лорен Несс (Lauren Ness), старший менеджер по маркетингу в PAK’nSAVE, говорит: «Мы спросили жителей Новой Зеландии в нашем опросе в Instagram PICK-A-PREZZIE, что бы они предпочли получить на Рождество, и результаты показали, что практичные подарки возглавляют список желаний! Кто бы не захотел вкусное мясное лакомство из мясного отдела PAK’nSAVE вместо очередного бесполезного подарка? Кроме того, покупая подарки в PAK’nSAVE, у вас останутся деньги на собственные рождественские покупки. Это беспроигрышный вариант, на наш взгляд».
Лейса Уолл (Leisa Wall), главный креативный директор FCB Aotearoa, говорит: «Покупка подарков для учителей, тренеров, соседей, тех, кто присматривает за животными, мам парней, тетушек, которых вы едва знаете, и вашего механика — это дорогое и утомительное занятие. Эта кампания воспевает практичность дарения подарков в нашем игривом стиле PAK’nSAVE. Будь то сосиски, сыр, свекла или подарочная карта, посыл прост и правдив — что угодно может стать подарком, если его упаковать. В канун Рождества я стану экспертом по упаковке арбузов».
Мэтт Кингстон (Matt Kingston), директор по стратегии FCB Aotearoa, говорит: «Позиционирование PAK’nSAVE как самого популярного места для рождественских подарков в этом году может показаться немного нелепым, но мы посчитали это совершенно прагматичным. Поскольку в это Рождество все больше новозеландцев испытывают финансовые трудности, а выбор подарков неизменно является одним из главных источников давления, мы хотели помочь экономным жителям Новой Зеландии, напомнив им об удивительном ассортименте выгодных товаров, которые мы предлагаем. И в волне чрезмерно слащавой и эмоциональной рождественской рекламы мы хотели воздействовать на кошелек, а не на чувства, так, как это может сделать только PAK’nSAVE».
В декабре кампания будет запущена по целому ряду каналов, включая недавнюю временную точку по упаковке подарков и смену вывесок в магазине PAK’nSAVE Albany, газетные объявления, которые одновременно служат упаковочной бумагой, наружную рекламу, уличные плакаты, социальные сети, цифровые каналы и телевидение.
Ранее OOH Mag сообщал, что тостовый хлеб в Новой Зеландии хранят в открытках.
Перевод: OOH Mag
Источник: campaignbrief.com
