Deutsche Bahn прекращает рекламную кампанию

Немецкий железнодорожный концерн Deutsche Bahn (DB) свернул рекламную кампанию «Boah, Bahn!», сделанную в юмористическом ключе, признав, что ирония не помогла улучшить имидж компании на фоне хронических проблем с перевозками.

Кампания была запущена в октябре прошлого года с участием известной комедиантки Анке Энгельке в роли проводницы Тины. В роликах обыгрывались типичные для DB ситуации: опоздания, сломанные двери, засоренные туалеты и недовольство пассажиров. В концерне проект называли «юмористическим признанием в любви к сотрудникам».

Несмотря на миллионные просмотры и внимание прессы, от продолжения кампании решено отказаться. «Второй сезон не соответствует духу времени», — пояснили в DB, фактически признав, что юмор не может скрыть структурные проблемы.

Эксперты отмечают высокие риски самоиронии в маркетинге при подпорченной репутации. Ситуацию усугубила и информация в прессе о том, что на создание роликов могло быть потрачено около семи миллионов евро. В DB эти цифры не подтвердили, но и не опровергли.

Решение о сворачивании кампании приняла новый генеральный директор Эвелин Палла, вступившая в должность незадолго до окончания проекта. Теперь DB намерен сосредоточиться на реструктуризации и экономии, а не на дорогостоящем пиаре.

Ранее в OOH Mag: оператор Ströer изучает возможность продажи outdoor-бизнеса.