Sprite: новый дизайн, прежняя свежесть
Sprite представил глобальное обновление фирменного стиля, созданное в партнёрстве с креативной студией forpeople. Новый визуальный язык лежит в основе бренд-платформы «It’s That Fresh», которая возвращает Sprite в культурные пространства еды, музыки, баскетбола и уличной моды.
Вместо полного переосмысления forpeople опирались на глобальные исследования потребителей, чтобы усилить знакомые элементы. В дизайн вернули логотип на передний план, восстановили исторический символ лимона и лайма «Lymon» и сделали более заметной зелёно-белую цветовую палитру.
Арчи Колвин, креативный директор forpeople: «Нашей отправной точкой было не переосмысление Sprite, а понимание того, что изначально делало его уникальным. Мы изучили самые узнаваемые элементы — логотип, лимон, цвет — и задались вопросом, как они могут эффективнее работать в современных условиях, чтобы бренд восстановил связь с культурными пространствами, которым он всегда принадлежал».
Оана Влад, вице-президент Sprite Global Brand: «“It’s That Fresh” — это не только максимальное освежение с интенсивной газировкой и лимонно-лаймовым вкусом, но и свежий взгляд через партнёрства с деятелями культуры по всему миру. Современное поколение не хочет, чтобы ему указывали, что круто, — они сами это определяют. Мы встречаем их там, где формируется культура».
Связь Sprite с уличной культурой продолжается с 1986 года. Обновление включает новые звуковые инициативы — Sprite Sounds в сотрудничестве с обладателем «Грэмми» Mustard, а также эксклюзивные релизы с лос-анджелесским скейт-коллективом Crenshaw Skate Club.
Бренд также усиливает присутствие в фуд-культуре, опираясь на любовь поколения Z к острой пище. Sprite продолжит партнёрства с Takis, Tabasco и McDonald’s, а также второй год кампании «Hurts Real Good with Sprite».
Тим Блэкберн, заместитель директора forpeople: «Важным аспектом дизайна стало более наглядное воплощение освежения — ледяное оформление, текстуры конденсата, анимация, создающая ощущение энергии внутри напитка. Всё это объединилось в единую систему: от вертикального логотипа на упаковке до типографики и эффектных фотографий. Всё выглядит более непосредственно, уверенно и связано с культурой, частью которой Sprite всегда был».
Потребителей также ждут вкусовые инновации: Sprite Chill (выпущенный в 2024 году как лимитированная серия) станет доступен по всему миру с четырьмя новыми вкусами, а Sprite + Tea продолжит развивать вирусный тренд смешивания напитков.
Ранее на OOH Mag: Absolut и Sprite превратили баннеры в покрывала для пикника.
Перевод: OOH Mag
Источник: lbbonline.com
