Ваш мусор — ваша худшая наружка

Когда бренд ассоциируется с мусором, люди готовы платить за его продукцию меньше. Это не вымысел, а данные: исследование, опубликованное в Journal of Business Research и подтвержденное Nielsen.

Агентство Dentsu Creative Aotearoa и оператор наружной рекламы JCDecaux запустили кампанию «Reverse Media Schedules» для организации Sea Cleaners, которая очищает океан от мусора. Идея простая: бутылки, банки и обёртки с логотипом бренда, оказавшиеся на улице, работают как вредная наружная реклама.

Кампанию разработали Dentsu Creative, Dentsu Media Aotearoa, Finch и Nielsen. Они объединили аудит мусора, данные об аудитории и медиамоделирование, чтобы:
— определить, где именно появляется брендированный мусор;
— понять, сколько людей его видят;
— измерить влияние на восприятие бренда и готовность покупать.

Кроме того, инструмент выявляет «горячие точки», сравнивает бренды между собой и показывает эффект от уборки. Компании получают доступ к дашбордам и отчётам с этими данными.

Этот подход меняет взгляд на устойчивое развитие. Уборка здесь — не благотворительность, а инвестиция в защиту бренда, которая заодно демонстрирует экологическую ответственность.

Исследование Nielsen (1 000 человек в 124 прибрежных локациях) показало:
— 17,2% респондентов смогли вспомнить конкретные бренды, которые они видели на мусоре, спустя несколько дней;
— 75% заявили, что станут лояльнее к бренду, если он поддерживает усилия по очистке.

Ранее на OOH Mag: Volkswagen разместил на улицах мусорные баки со своим лого.

Перевод: OOH Mag

Источник: campaignbrief.co.nz