McDonald’s превращает народные тропы в наружную рекламу
McDonald’s Netherlands совместно с TBWA\NEBOKO и OMD Netherlands запустил печатную и наружную кампанию, которая показывает неофициальные короткие пути — те, что люди уже протоптали по дороге в рестораны сети.
Идея основана на знакомом каждому городском явлении: стихийные тропы возникают там, где люди выбирают самый быстрый маршрут из точки А в точку Б.
Для команды проекта эти народные тропы стали простой, но точной метафорой того, как люди перемещаются по городу — и в некоторых случаях попадают в McDonald’s.
Сопоставив данные открытых карт с расположением ресторанов McDonald’s, команда обнаружила неофициальные пути, которые ведут прямо к ближайшим точкам, а затем сфотографировала их в естественной среде для серии локальных постеров.
«Короткие пути никогда не появляются просто так, — говорит Элс Дийкхейзен, директор по маркетингу McDonald’s Netherlands. — Они показывают, куда люди действительно хотят попасть. И в данном случае это часто оказывается McDonald’s».
Кампания уже выходит в печатных и наружных форматах в городах Алмело, Эйндховен, Венрай, Вурден и Леммер.
При этом McDonald’s подчёркивает: реклама не призывает игнорировать местные правила или использовать какие-то конкретные маршруты. Фокус здесь на наблюдении, а не на инструкции.
Ранее на OOH Mag: McDonald’s обвинил «королеву» и «таксиста» в краже картошки фри.
Перевод: OOH Mag
Источник: famouscampaigns.com
