«Остановки-гиганты»: трюк Russ и мэрии Екатеринбурга

В Екатеринбурге спустя 12-летний перерыв в исторический центр вернулась крупноформатная реклама. Формально — под видом остановок общественного транспорта. Только эти остановки втрое длиннее стандартных: 9 метров вместо обычных трёх.

По данным URA.RU, компания Russ (объединившаяся с Wildberries) выиграла торги на размещение рекламных конструкций в центре. Но напрямую установить билборды нельзя — ещё в 2013 году мэрия под руководством Александра Якоба ввела жёсткие ограничения ради сохранения архитектурного облика. Разрешены были только малые форматы.

Тогда Russ и чиновники применили нестандартный ход: рекламные щиты замаскировали под остановочные навесы. Формально это объекты транспортной инфраструктуры. Однако длина каждого такого «навеса» — 9 метров, что позволяет размещать крупноформатные рекламные поверхности. По сути, это легальный трюк, позволяющий обойти старые запреты.

«Распространитель устанавливает остановочный навес, который содержит рекламную конструкцию, и производит его регулярное техобслуживание», — пояснила директор департамента по управлению муниципальным имуществом Майя Строшкова, не скрывая, что приоритет отдаётся участкам с максимальным пассажирским трафиком.

Доходы мэрии от такой схемы впечатляют: при стартовой цене некоторых лотов чуть выше 100 тысяч рублей по итогам аукционов они доходили до 3 миллионов.

Всего мэрия предоставила полторы тысячи рекламных мест на муниципальных землях. Russ намерен расширять присутствие в Екатеринбурге. А чиновники обещают двигаться «аккуратно» — но только до тех пор, пока совпадают интересы outdoor-оператора и города.

Ранее редакция OOH Mag сообщала о том, что Russ Outdoor попался на незаконной рекламе.

Фото: Russ