Рекламный рынок Казани за год сократился на 8%

Казань потеряла почти 600 млн рублей рекламных бюджетов — при том что осталась в топ-5 по объему рынка. Данные предоставил совет экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), сообщает РБК Татарстан.

Цифры: в 2025 году объем рынка составил 6,82 млрд руб. — это на 8% меньше, чем годом ранее. Хуже динамика только в Перми и Самаре (-11%). На 8% упал и рынок Нижнего Новгорода. При этом в Челябинске зафиксирован рост на 14%, а в Екатеринбурге, Краснодаре и Омске — нулевая динамика.

Структура инвестиций: больше половины рекламных бюджетов Казани пришлось на интернет-сервисы — 3,7 млрд руб. Наружка — 2 млрд руб., видеореклама — 920 млн, радио — 200 млн.

Место в рейтинге: по итогам года Казань заняла 4-е место среди региональных рынков. В тройке лидеров — Санкт-Петербург (31,67 млрд руб.), Екатеринбург (8,24 млрд) и Краснодар (~7,1 млрд).

Комментарий эксперта: вице-президент АКАР Сергей Веселов отметил, что региональные рынки чувствуют себя хуже — во многих сегментах сокращение или стагнация. У регионов меньше возможностей для маневра, поэтому им сложнее выдерживать экономические, законодательные и технологические вызовы.

Доходы города: бюджет Казани получил от рекламной деятельности 314 млн руб. (из них 308,3 млн — по контрактам на установку и эксплуатацию конструкций). В 2026 году планируют собрать 420,6 млн руб. Недополучено 9,7 млн из-за демонтажа при ремонте дорог и благоустройстве.

Незаконная реклама: за 2025 год выявили всего один объект, его демонтировали. В мэрии заявляют, что деятельность по установке незаконных конструкций практически полностью пресечена.

Общероссийский контекст: весь рекламный рынок России в 2025 году вырос на 8,5% и достиг 981,6 млрд руб.

Фото: РИМ